La AMAP ahora sí es plural

No obstante el intento de cambiarle nombre a la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) por el de Agencias de Comunicación no prosperó, en el fondo se ha transformado en un organismo plural y así queda patente en la conformación de su nuevo consejo directivo.

En éste, el nuevo presidente, por primera vez no es representante de una agencia de publicidad tradicional. Se trata de Gustavo Ross, de activ@mente, firma que representa la nueva generación de empresas de comunicación integral. También tiene su sitio ahora el sector de relaciones públicas. Paola de la Barreda, directora de PRPartners, ocupa una de las vicepresidencias dentro de la directiva que estará en funciones este 2011 y de la que además forman parte: como primer vicepresidente: Rafael Pérez Toribio, de DraftFCB; secretario: Óscar Ibarra, de ComIntegral; tesorero Omar Carrión, de DDB y José Luis Betancourt, de JWT, que fungirá como presidente del Comité de Effies.

ESTRENA AGENCIAS: Toyota Motor Sales México, por conducto de sus directores de Mercadotecnia, Guillermo Lira, y Relaciones Públicas, Ana María Vallarino, informó que a partir de este mes Publicidad Ferrer será la encargada de la creatividad y estrategias de publicidad de la compañía automotriz y que a través de la agencia de medios Chocolate harán la contratación y planeación de medios.

Explicaron que llegaron a esta decisión tras un exhaustivo análisis de varias agencias. Eligieron a Publicidad Ferrer, que preside Juan Cristóbal Ferrer, tanto por su experiencia y estructura operativa, como por el nivel creativo y de que cuenta con un buen planner. También fue determinante el trabajo realizado durante los últimos años para Mazda, automotriz y que por motivos internacionales se realineó a Ogilvy.

La primera campaña desarrollada por Ferrer saldrá al aire el próximo mes de marzo y es para promover el Corolla 2011; aunque durante la transmisión por TV Azteca del reciente Super Bowl, difundieron algunas “cortinillas”.

En lo referente a medios señalaron que se inclinaron por Chocolate, comandada por las experimentadas Paola Calz y Gabriela Leal, por ser una agencia boutique que les ofrece un servicio más personalizado y que les permite hacer negociaciones en conjunto, incluyendo al área de marketing como a los mismos distribuidores. Incluso trabajaron con ellas durante el mes de diciembre y la experiencia fue afortunada.

Finalmente comentaron que este año le darán mucha importancia a la imagen de la firma con un presupuesto 20% mayor a lo invertido el año pasado.

SE IMPONEN: Dentro de los múltiples casos que demuestran la efectividad y gran penetración de las redes sociales se encuentra el de Six Flags México, que ha visto una gran oportunidad de estar en contacto con la gente a través principalmente de Facebook y Twitter, cuyas comunidades sumadas alcanzan casi los 225 mil seguidores. Los medios digitales y en específico las redes sociales se han convertido en parte fundamental de la estrategia de comunicación de esta empresa utilizando principalmente las experiencias vivenciales de los mismos visitantes y creando lazos emocionales con la marca; además, es un canal de comunicación de eventos pasados y futuros así como promociones e información que los interesados con la marca consideran relevante. De acuerdo con Roberto Báez, gerente de Relaciones Públicas del parque temático, “los usuarios de redes sociales ven en ellas la oportunidad de comunicarse con marcas afines, por lo que Six Flags México crea ‘experiencias en la red’ que los invitan a estar en contacto frecuente y a visitarnos en el parque”.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Como parte de su programa Tetra Pak proteje lo bueno, la firma fabricante de envases realizó un donativo de 700 mil pesos al Fideicomiso Probosque de Chapultepec para apoyar al Gobierno del Distrito Federal en su labor de rehabilitar la Fuente Guardianes del Futuro en la Segunda Sección del Bosque de Chapultepec… Mañana martes vence el plazo para inscribir trabajos para participar en los Premios IAB Conecta 2011, que distinguen lo mejor del marketing interactivo y que este año tiene por presidente del jurado a Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W, agencia con sede en Saltillo, Coahuila, y ganadora de importantes premios, como el de Cannes. Bianca Loew, directora general del Interactive Advertising Bureau México, comentó que este certamen que llega a su tercera edición ya es el principal referente para reconocer a las campañas y piezas online más exitosas de México, con base en la creatividad de su estrategia, la efectividad de sus resultados y la brillantez de la ejecución en un medio digital.