La inversión publicitaria global aumentó 4.3 en el tercer trimestre de 2012: Nielsen

El mercado publicitario mundial experimentó un crecimiento saludable durante el tercer trimestre de 2012, según el informe trimestral Global Pulse AdView de Nielsen, experto global en proveer información de lo que los consumidores ven y compran.

El gasto aumentó 4.3% en comparación con el tercer trimestre de 2011, a 139 mil millones de dólares. Este incremento superó el crecimiento de 2.7% registrado en el primer semestre de 2012. La afluencia de las inversiones publicitarias impulsó el crecimiento en Oriente Medio y África (18.9% de enero a septiembre de 2012), así como en Norteamérica.

El mercado norteamericano registró un incremento de 5% hasta septiembre, impulsado por un aumento impresionante de 10.2% durante el tercer trimestre. En Norteamérica las categorías de la industria automotriz y de servicios/industria registraron un incremento de dos dígitos año tras año, tanto en el acumulado del año a septiembre, como en el tercer trimestre de 2012. Las categorías de servicios e industria incluyen publicidad política, un gran gasto que se destacó por la elección presidencial en Estados Unidos.

“El crecimiento del gasto global en publicidad se aceleró en el tercer trimestre. Las Olimpiadas, un magno evento presente en los medios de comunicación alrededor del mundo, y la elección presidencial de Estados Unidos contribuyeron al incremento de la inversión publicitaria”, mencionó Randall Beard, director global de Nielsen
Advertising Solutions.

“Estaremos observando si el crecimiento se mantiene en el cuarto semestre de 2012 y en 2013, o si hay una caída en comparación con 2012”.

La inversión publicitaria creció también en la región de Asia-Pacífico, registrando un incremento de 2.7% al mes de septiembre y un incremento de 3.5% para el tercer trimestre. La recuperación del mercado publicitario en China apoyó la inversión publicitaria en la región.

Europa Occidental, que reportó una disminución de 2.7% en el gasto publicitario año tras año durante el primer semestre de 2012, vio mayores recortes en la publicidad durante el tercer trimestre (-4.8%), debido a que los anunciantes observaron cuidadosamente sus presupuestos ante la actual inestabilidad económica.

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto en publicidad en televisión, periódicos, revistas, radio, exterior, cine e internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios de comunicación debido a la disponibilidad de datos.

GUERRERO EN ACCIÓN: Acapulco tendrá en este año más de 30 mil participantes en congresos y convenciones, informó el secretario de Fomento Turístico de Guerrero (Sefotur), Javier Aluni Montes, quien precisó que el puerto es el único lugar en Latinoamérica que cuenta con dos recintos de alta capacidad, como el Centro de Convenciones y Mundo Imperial. Con este liderazgo, Acapulco puede atraer todo tipo de eventos que dejan una derrama económica
importante, comentó.

Entre los eventos programados destacan: Convención Nacional de la Cruz Roja, del 20 al 23 de febrero, Convención Nacional Bancaria, abril, el decimosexto Congreso Nacional de la Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Expos y Viajes de Incentivos, Encuentro Nacional de la Confederación Patronal de la República Mexicana, el Abierto Mexicano de Tenis, del 25 de febrero al 2 de marzo, décimo Festival de Cine Francés, del 18 al 21 de abril, trigésima Convención Nacional de Minería y la octava carrera internacional de 5K en aguas abiertas Ronald Johnson.

Aluni Montes comentó que Sefotur mantiene gestiones para atraer otros eventos.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: El pasado viernes trascendió que Nielsen Hong Kong obtuvo un contrato por cuatro años para medir las audiencias de televisión en el país asiático, en sustitución de CSM Media Research, una empresa de CTR Market Research y Kantar Media. Durante 2013 Nielsen recopilará la información de un panel de 800 hogares, en los cuales ha instalado people meters. Al respecto, Ray Wong, titular de la Asociación de Agencias de Publicidad de Hong Kong, aseguró: “La industria de los medios está en transición y Nielsen cuenta con la experiencia y las herramientas para proporcionar a la industria las mejores ideas”. Por su parte, el director general de Nielsen Hong Kong, Oliver Rust, agregó que “esto beneficiará a toda la industria, tanto a los medios de comunicación como a los anunciantes”…

Claudia Contreras, directora ejecutiva de Mercadotecnia y Experiencia al Pasajero de Grupo Aeroméxico, comentó que “como parte de la evolución de la línea aérea hemos decidido que nuestras tres publicaciones: Escala, Clase Premier y Gran Plan, serán editadas y representadas por Grupo Expansión, casa editorial que, estamos seguros, desempeñará este papel exitosamente”.

Dijo además que tras un proceso de licitación y concurso, Grupo Expansión entregó la propuesta más innovadora y creativa, así como la oferta de una poderosa plataforma digital de contenidos para la publicación de las revistas de Grupo Aeroméxico…

Renato de Paula, CEO de Havas Worldwide México —antes Euro RSCG México—, comentó que en 2012 trabajaron en acciones enfocadas a consolidarla como una agencia multidisciplinaria sin barreras; consecuencia positiva de sus movimientos estratégicos fueron el crecimiento en número de clientes, personal y premios obtenidos. Dijo que con la llegada de dos nuevas cabezas —acompañadas de un talentoso equipo interactivo—, Rafael Jiménez, vicepresidente de Estrategia e Integración, y Alejandro Salazar, vicepresidente de Servicio a Clientes, se logró apuntalar la visión digital at the core, con la que se diferencian del resto de las agencias del país.