Organismo de EU certifica a Nielsen Ibope México

El Media Rating Council (MRC) de EU, organización que establece normas y vigila el cumplimiento de la correcta medición de los ratings de medios, anunció que terminó una auditoría del servicio de Medición de Audiencias de Televisión de Nielsen IBOPE México (conocida como ratings de televisión). De acuerdo con sus conclusiones, “de todos los servicios que hemos examinado en México y Latinoamérica el servicio NIM actual es el servicio que más cumple con los requisitos del  MRC –y es utilizable para la actividad comercial y una fuente de alta calidad para analizar las conductas de consumo de TV”. Las conclusiones del MRC fueron recibidas como una gran noticia para la industria de medios de comunicación en México ya que es la primera vez que un servicio de ratings de televisión cumple con éxito los rigurosos estándares establecidos por ese organismo. Las métricas para medir los ratings de Nielsen IBOPE utilizados en México son calificados para tener la “calidad de currency”, es decir, que los compradores y vendedores de medios en México pueden tener plena confianza al realizar transacciones de miles de millones de pesos en publicidad televisiva que realizan cada año. A la luz de la Reforma en telecomunicaciones, el anuncio del MRC es significativo.

Esta semana entrevistaremos al CEO de Nielsen IBOPE, Roberto Vázquez, para  que profundice en la trascendencia de estas conclusiones y su repercusión en el mercado. En junio de 2012 —antes que Nielsen acordara tener una participación mayoritaria con IBOPE México— la información personal de los panelistas cuyos hábitos de visionado de televisión se utilizan para generar los ratings de los programas de televisión fue robada y filtrada ilegalmente a la industria por un tercero anónimo. Desde entonces, Nielsen y Nielsen IBOPE han invertido recursos financieros y tecnológicos significativos para reemplazar completamente el panel, mejorar las operaciones, en general, y restaurar la confianza de la industria.

En un esfuerzo por mostrar su compromiso con la transparencia y de proporcionar ratings confiables que puedan utilizar los compradores y vendedores de publicidad en la tv, Nielsen IBOPE México presentó su servicio de ratings para que el MRC realizara una auditoría detallada para, posteriormente, ser revisada por los Comités Internacionales de Televisión. En el portal multipress.com.mx podrá consultar el comunicado del MRC.

RONDA FINAL

Juan Domingo Beckman, presidente del jurado Effie y presidente de Grupo Cuervo, comentó que mañana, martes, la AMAP celebrará la segunda ronda de evaluación de los 113 casos semifinalistas de este certamen que distingue las campañas más efectivas. Este año se inscribieron, en total, 257 casos de éxito. Trece campañas contenderán por un galardón en Effie Social. Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mahter y presidente de AMAP, organización que representa en México a Effie Awards, destacó los criterios de evaluación, en los que El Reto Estratégico, La Idea, La Implementación y Los Resultados son los elementos que determinarán qué campañas serán galardonadas. Beckman reitera su compromiso con la transparencia, la honorabilidad y la ética, por parte de los más de 120 líderes en negocios, mercadotecnia y comunicación que conforman el jurado, y emitirán su juicio en la evaluación final.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA

Se espera que el Consejo de Administración del Grupo Financiero Santander México ratifique el próximo 24 de agosto las propuestas de nombramientos, de Marcos Martínez Gavica como presidente del Consejo y de Héctor Grisi Checa como presidente Ejecutivo y Director General. Otro nombramiento importante es el de la experimentada Vanessa Angulo como senior manager de Comunicación Corporativa y RP. Reportará de manera directa  a Herman Morfin, director de Comunicación Corporativa y en línea punteada a Philipp Heldt, Director general de Infiniti México & Latinoamérica.

LO QUE VENDRÁ

Los billetes del sorteo de la Lotería Nacional de mañana promoverán la exitosa campaña del Consejo de la Comunicación en torno al fomento de los emprendedores que crean nuevas empresas, las que generan más empleos.