Inversión publicitaria en 2015: 78 mil millones de pesos

La Asociación de Agencias de Medios (AAM), que encabezan Martín Caserta, como presidente y CEO de Quiroga Agencia de Medios; Riccardo Ferraris, secretario y CEO de OMG y Jean Charles Cabrol, como tesorero y quien es director general de PHD, estima que la inversión publicitaria en 2015 alcance los 78 mil millones de pesos, lo que significaría un crecimiento de 2.9% con respecto a 2014.

Destacan que los medios con mayor incremento serán online  y publicidad exterior.

La AAM realiza periódicamente el estudio del valor del mercado de medios con el fin de ofrecer a la industria de la comunicación información confiable del comportamiento y tendencia de la inversión publicitaria.

Agremia a las 14 principales agencias de medios en México que, a su vez, en su mayoría pertenecen a los seis grupos líderes de comunicación a nivel mundial: Arena Media, Carat, Initiative, Maxus, MEC, Mediacom, Mindshare, Havas Media, OMD, PHD, Quiroga Medios, Starcom MediaVest Group, UM y ZenithOptimedia.

Revelan que, en conjunto, sus asociados manejan alrededor de 70% de la inversión publicitaria del país y son fuente de empleo para más de mil 500 profesionales de medios. Para más detalles, visita www.aamedios.com

TOMA DE POSESIÓN

Dentro de unas semanas la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) elegirá los cargos que desempeñarán los integrantes de su nuevo Consejo.

Éste lo conforman: Analú Solana, CEO de Saatchi & Saatchi; Pedro Egea, CEO de Grey; Yuri Alvarado, CEO de Alvarado Molina; Giorgio di Vece, CEO de V09; y Pedro
Torres, CEO de Curiosity. Son de reciente ingreso al Consejo: Sebastián Tonda, de Flock; Matías del Campo, de DDB México; y Juan de Dios Marroquín, de BrandCorp.

Y entre quienes concluyen su ciclo se encuentran Horacio Genolet, que estuvo como presidente en 2015 y quien realizó una extraordinaria labor; también concluyen su participación en el Consejo Luis Purata y
Pablo Hernández.

Todo indica que cada uno de los consejeros tiene posibilidades de ser el próximo presidente y/o presidenta de la AMAP, todo dependerá del enfoque que se le quiera dar a la Asociación en el futuro inmediato. De acuerdo a
La Araña Iraquí, hay quienes se inclinan por actualizar el nombre, para estar a tono con las actividades multidisciplinarias que realizan sus agremiadas.  

VA CON TODO

La compañía sud corean LG Electronics no sólo incursionará como anunciante por primera ocasión en el Super Bowl y lo hará en grande. El comercial será realizado por la compañía productora de Ridley Scott, RSA Films. Jake Scott dirigirá el spot en el que se muestra la aclamada tecnología de TV LG OLED. El mensaje mostrará el compromiso que tiene la empresa en la búsqueda de nuevas tecnologías y comunicar el mensaje de que la TV LG OLED no es sólo un nuevo televisor, sino una nueva era en la tecnología de la televisión.

El comercial de LG se basa en la experiencia y creatividad de la colaboración entre padre e hijo. Scott, además de su talento cinematográfico es también reconocido por su gran comercial 1984 para Macintosh, nombrado como uno de los mejores anuncios de todos los tiempos para el Super Bowl, por la revista Forbes. Al igual que su padre, Jake tiene seis comerciales del Super Bowl, entre ellos Budweiser ‘Lost Dog’, el comercial de la temporada pasada con más alto rating en Estados Unidos, hasta la fecha.

“La primera vez que vi la TV LG OLED estaba fascinado por su asombrosa calidad de imagen”, dijo Ridley Scott. “Con 1984, el público fue introducido a un avance tecnológico que prometió cambiar todo”, dijo Jake. “Veo un caso similar con la  TV LG OLED”.

PENETRACIÓN

Virgin Mobile, telefónica que dirige en nuestro país Farid Aouragh, y que forma parte del conglomerado creado por el audaz empresario Richard Branson, le imprimió este año mayor dinamismo en su afán por alcanzar una mayor penetración en el mercado mexicano.

Recientemente sentó un precedente al unirse en México a Free Basics, una iniciativa de Facebook para conectar a más personas a través de servicios básicos gratuitos de internet.

Con ello los usuarios de Virgin Mobile tienen ahora acceso a una serie de contenidos útiles en educación, salud, información y mensajería que les permitirán descubrir el valor de la conectividad.

“Seremos pioneros en poner internet al alcance del 46% de la población en México que no cuenta con este servicio, seremos el medio para compartir conocimiento, inspirar a los jóvenes y generar un cambio”, comentó Farid Aouragh, CEO de Virgin Mobile.

Y para cerrar el año lanzaron una singular promoción apoyados en el maratón Guadalupe-Reyes.

“La idea es sencilla y contundente: una promoción para estar comunicado todo el Tiempo con tu Círculo de amigos en las fechas más importantes del año. Somos una telefonía que piensa en el día a día de sus RockStars y se ajusta en los tiempos y momentos adecuados”, explicó Gerardo Escobar, director de Mercadotecnia de Virgin Mobile México.