Reposicionamiento de Aeroméxico vía O&M

La semana pasada, Aeroméxico lanzó la innovadora campaña publicitaria desarrollada por Ogilvy & Mather con el tema de  “En Aeroméxico te demostramos que es distinto”. Invita a los usuarios a romper con los mitos y prejuicios entusiasmándolos a descubrir tanto nuevos destinos como a explorar otros atractivos de los ya conocidos y, a disfrutar de una experiencia única de vuelo.

Consta de una serie de viñetas que muestran famosos mitos sobre destinos, culturas y servicios que la aerolínea invita a romper y se difunde en televisión, radio, medios impresos y carteleras. El comercial para TV lo puede ver en el sitio web de multipress.com.mx.

El vicepresidente creativo de Ogilvy, César Agost Carreño, comenta que pretenden que la comunicación esté a la altura de  la propia aerolínea y confiesa que está inspirada en la gran experiencia personal del viaje, y el objetivo es demostrar que esta aerolínea es diferente y considera que podrán generar un engagement con los viajeros.

Anko van der Werff, director de Ingresos de Aeroméxico, señala que mediante esta comunicación reiteran que se encuentran en el camino de una profunda renovación, “donde el eje principal es la innovación” como evolución y modernización de la flota, como los nueve 787 Dreamliner e incremento de la red y de frecuencias en destinos clave, así como la incorporación de nuevas plataformas tecnológicas.

Para Andrés Castañeda, subdirector de Estrategia y Marketing E-Commerce, “buscamos que los viajeros revaloren diversos destinos”. Finalmente, el CEO de Ogilvy & Mather México, Horacio Genolet, se muestra orgulloso de acompañar “con nuestro trabajo al gran proceso de evolución que está implementando Aeroméxico. Es una campaña diferente, que muestra un nuevo punto de vista de la marca y que refuerza los positivos cambios que está haciendo”.

CASO DE EXCELENCIA

Condé Nast México y Latinoamérica ganó el primer lugar en la categoría de Entretenimiento y Cultura de los Latin American Excellence Awards por la estrategia de Relaciones Públicas para “Las apariencias engañan: los vestidos de Frida Kahlo”,  un proyecto que desarrolló el Museo Frida Kahlo en conjunto con la revista Vogue México y Latinoamérica.

Estos premios reconocen las estrategias de Comunicación y Relaciones Públicas más relevantes del mundo. Participaron dos mil 600 aplicaciones de todo el mundo.

 “Estamos muy orgullosos de recibir este premio, reconoce la capacidad de Condé Nast para desarrollar estrategias de excelencia. Agradezco al Museo Frida Kahlo su voto de confianza. Juntos logramos un proyecto de largo alcance que combinó exitosamente la cultura con la moda”, dijo Eva Hughes, CEO de Condé Nast México y Latinoamérica.

Fue un proyecto multiplataforma conjunto a partir de la singular exhibición. Se realizaron diferentes iniciativas como un suplemento especial de Vogue con Frida Kahlo como portada, el libro Todo el Universo, Frida Kahlo, el mundo México, un documental para web donde se explicó más a fondo la exhibición y diversos eventos en el museo. Superaron el millón de visitantes, un Retorno de Inversión (ROI) en medios de más de un millón de dólares y visitas récord tanto al sitio vogue.mx como al del museo.

“Exploraron en un desierto y hoy les agradecemos el haber confiado en nosotros”, dijo Hilda Trujillo, directora de los museos Frida Kahlo y Anahuacalli. “Este premio es un aliciente que nos invita a seguir generando ideas creativas al hablar de nuestras marcas y sus iniciativas”, concluyó por su parte Karina Balderas, directora de Relaciones Públicas de Condé Nast México y Latinoamérica. Detalles en multipress.com.mx.

TECNOLOGÍA DE PUNTA

Zimat Consultores, una de las más importantes empresas de consultoría en comunicación y relaciones públicas en México, encabezada por Marta Mejía, Andrea Castro, Sofia Ambrosi y Federica Ruiz, está por lanzar una app a través de la cual sus más de 90 clientes y el público podrán acceder en tiempo real a lo más relevante en información de México y el mundo. Será un agregador de contenidos para la toma de decisiones y una herramienta en momentos de coyuntura.  Esta app forma parte del Zimat Media Lab, la Central de Inteligencia de Información 24 por siete que inició operaciones en 2015. Puede ser descargada de manera gratuita desde Play Store y App Store. Además, al contratar un producto personalizado, el usuario podrá tener un servicio de curaduría de información a través de poderosas herramientas y el análisis del equipo especializado de Zimat en medios de comunicación y redes sociales.

RECOMENDACIÓN

Recientemente se realizó en Puebla un foro sobre la Ciudad Inteligente. Esto nos lleva a una reflexión: para lograr ese estilo de ciudad se necesitaría en principio no sólo tecnología, sino de autoridades inteligentes, no al estilo de Arne aus den Ruthen que ostenta el pomposo cargo de city manager de la delegación Miguel Hidalgo. Si le gusta andar recorriendo la ciudad presumiendo su Periscope buscando el “negrito en el arroz” debería analizar el caos vial que han causado las nada inteligentes adecuaciones que han realizado en la demarcación. En algún momento esto va a detonar en una campaña masiva en su contra vía “móviles inteligentes”.