Dos Equis: El arte de contar historias en mercadotecnia

Lla nueva campaña para la cerveza Dos Equis es un ejemplo de cómo tener éxito en mercadotecnia y redes sociales utilizando lo que denominan el storytelling y lanzada el viernes previo a la Semana Santa a través de los diarios, televisión y las redes sociales y de la que el gerente de la marca en Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México, Rafael Cárdenas, cuenta cómo se gestó la historia del “Hombre más interesante del mundo” y cuyo nuevo capítulo arranca con la despedida del protagonista que aborda un cohete que le llevará al Planeta Rojo, dejando atrás la Tierra para siempre.

Cárdenas explica que la campaña llegó a México en 2014 y con la cual la se ha tenido un gran éxito al conseguir trascender a la publicidad tradicional para adueñarse del imaginario colectivo a través de una innovadora campaña de ficción narrativa que la gente hizo suya, pues fueron los mismos consumidores quienes desarrollaron y viralizaron nuevas leyendas atribuidas al personaje.

El directivo precisa que ésta “logró establecer una profunda conexión con los consumidores, ya que no sólo consiguió destacar al divertir a la gente con cada hazaña propuesta por la marca, sino que fueron los mismos fans de Dos Equis quienes se apoderaron del personaje, su pasado y su destino, creándole nuevas historias y compartiéndolas a través de las redes sociales”.

Agregó que “desde hace dos años la personalidad de este hombre ha sido un elemento central de la estrategia comercial de la marca y que la ha impulsado para alcanzar un crecimiento”. Comenta que es un esfuerzo global de la firma que afrontó el reto de adaptar la campaña al mercado mexicano. Hoy, a dos años de su lanzamiento en nuestro país, es claro que fue un gran acierto.

“Ahora es momento de despedirnos de él en esta nueva aventura y queremos hacerlo de la manera más interesante, como él se merece”, señala Cárdenas. La pieza principal para despedir al Hombre más interesante del mundo en su misión a Marte, es un comercial de televisión presentado el viernes 18, “donde nuestro héroe camina para abordar el cohete que le llevará a Marte, mientras muchos miles de personas realmente diversas se han dado cita para desearle buen viaje. Entre los asistentes distinguimos desde unos monjes tibetanos, hasta una mujer del Amazonas; también, están presentes unos pigmeos, una manada de lobos, e incluso, el astronauta mexicano Rodolfo Neri Vela”.

Para continuar robusteciendo la campaña Dos Equis invita a los fans y seguidores del personaje a que lo despidan enviando mensajes afectuosos desde sus redes sociales. En multpress.com.mx podrá ver el spot,  la próxima semana continuaremos con el relato.

NUEVA DIRECTIVA:

Lino Cattaruzzi, director general de Google México encabezará la presidencia del Interactive Advertising Bureau (IAB México), organismo que busca incentivar el desarrollo de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en el país para el periodo enero-diciembre 2016. Cattaruzzi comentó que: “México atraviesa por un gran momento. La adopción acelerada de móviles y el alto consumo de video web permitirá a millones de empresas, de todos los tamaños, encontrar nuevos clientes, crecer y tener éxito de forma rápida. Desde el IAB llevaremos nuestra fuerza a las áreas donde creemos que podemos hacer una gran diferencia para ayudar a México a explorar el mundo de una manera inimaginable”.

INNOVADORA:

Banco Santander, Six Flags y American Express lanzan la primera tarjeta de crédito para un parque temático en México y la cual abre un nuevo segmento de mercado, sumando múltiples beneficios y descuentos dentro y fuera de Six Flags, además de sumar los beneficios de American Express con la infraestructura y respaldo de Santander.

Desde luego, también, se encuentran las promociones y descuentos exclusivos, entre ellos el pase anual Gold incluido —para el titular o un tercero— a Six Flags México, el parque temático más grande en nuestro país.

GRAN LANZAMIENTO

Samsung Electronics México anunció la llegada de sus nuevos dispositivos insignia al país, Samsung Galaxy S7 y Galaxy S7 edge.

En un espectacular evento realizado en el hangar de Aeroméxico en el AICM, la compañía develó en manos de su presidente H.S. Jo, la que hasta ahora se coloca como la más innovadora y esperada línea de dispositivos móviles en el mercado.

La presentación fue encabezada por el propio H.S. Jo, presidente de Samsung Electronics México, y los ejecutivos: Claudia Contreras, directora de mercadotecnia y Alejandro Jaritz, director senior de Ventas y Marketing para la división de Information and Mobility.

H.S Jo dijo que “nuestros smartphones son más que un teléfono, son la puerta de entrada a una galaxia de experiencias conectadas” y resaltó  los pasos que la compañía está siguiendo para liderar esta categoría.

Por su parte, Claudia Contreras destacó: “Nos esforzamos por desarrollar tecnologías que ayuden a nuestros usuarios a facilitar y enriquecer su día a día con nuevas experiencias, por esta razón nuestra innovación va más allá de sólo ofrecer dispositivos, tenemos un ecosistema de productos que aportan al usuario miles de ventajas para mejorar su vida. Vale la pena destacar también nuestro servicio postventa como punto clave de nuestro éxito”.