Coca-Cola fortalece su imagen unificando marcas

Ni el Dios Tláloc les “aguó” el evento de presentación en el que anunciaron el nuevo modelo global de mercadotecnia de Coca-Cola, nombre que se fortalecerá como Marca Única. Para decirlo en breves palabras el logo que es icónico desde 1947, destaca ocupando quizá más del 80% en los envases de la Zero, Light y Life y, desde luego, el 100 en el de Coca-Cola.

Además, de celebrar los 90 años de la firma en nuestro país, lanzaron la nueva campaña de comunicación Siente el Sabor. Estuvo encabezado por el presidente de Coca-Cola México, Francisco Crespo.

El director general de Mercadotecnia de The Coca-Cola Company, Marcos de Quinto, reveló los planes para el mercado mexicano, y dijo que la llamada “Marca Única”, por primera vez une a Coca-Cola en una misma idea creativa: Siente el Sabor. El  objetivo es el traer a México esta campaña mundial, que emplea un lenguaje universal para narrar los momentos cotidianos y establecer una conexión con los consumidores mexicanos. Además de colocar al producto en el centro mismo de la creatividad, celebrando la experiencia y el simple placer de beber una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.

Informó que partir de mayo tendrá presencia en televisión, cine, plataformas digitales, OOH, música, shopper, redes sociales y medios impresos.

Por su parte el vicepresidente de Procesos Creativos, Conexiones y Medios Digitales de The Coca-Cola Company, Rodolfo
Echeverría, explicó  que “los procesos creativos de la campaña celebran la idea de que el simple placer de beber una Coca-Cola hace cualquier momento más especial. Los momentos universales y la narrativa que se muestran en la campaña fueron creados para que nuestros consumidores en todo el mundo se identifiquen con ellos. En multipress.com.mx encontrará todos los detalles sobre esta campaña.

ALTO VOLTAJE

Quizá como preámbulo a la presentación de las nuevas estrategias que en breve revelará y para calentar el ambiente, y desde luego darle la importancia y relevancia que se merece, la semana pasada Eric
Descombes, presidente de FCB México, informó  que Humberto Polar se incorpora a la agencia como VP Creativo. Viene de presidir FCB Mayo y director del Consejo Creativo de LATAM de FCB International. En su nueva función, Polar se dedicará a mejorar el producto creativo con un enfoque digital. Trabajará con la larga lista de clientes de FCB México y continuará formando parte del Consejo Creativo Global de FCB.

“Nuestra ambición es transformar a FCB México en la agencia de servicios totalmente integrados online y offline más creativa del mercado. Cuando uno toma un desafío así, se requiere del mejor talento. Humberto es uno de los principales líderes creativos del mundo y cuenta con la combinación perfecta entre objetivos de negocios y creatividad”, comentó Descombes, y “compartimos la filosofía de que los clientes deben vernos como sus socios en plataforma digital y no digital, sin interrupción alguna”. Cuando
Polar entró a FCB en 2012, instituyó una mentalidad diseñada para garantizar que todos los proyectos fluyeran libremente en las plataformas digitales. Ello dio como resultado campañas innovadoras, reconocidas a nivel mundial. Polar, peruano de nacimiento, tiene una larga y brillante trayectoria creativa reconocida no sólo a nivel latinoamericano, sino mundial. Esta semana, seguramente lo conoceremos personalmente.

 PERSONAJE

En su primera visita a México, el recientemente nombrado CEO mundial de la red Ogilvy & Mather, John Seifert, tuvo una breve y apretada agenda que consistió fundamentalmente en conocer a todo el personal de Ogilvy en México, a través de una reunión tipo “townhall”, durante la cual dio un emotivo mensaje a todos los colaboradores de esta agencia y llevó a cabo reuniones con algunos de los principales clientes de la misma.

Al presentar a su sucesor, Miles Young, chairman del Grupo, comentó: “John Seifert es verdaderamente un ciudadano Ogilvy ejemplar. Estoy encantado de que John esté ocupando este nuevo papel y espero con interés trabajar con él hasta septiembre y más adelante”.

John Seifert ha pasado 37 años en Ogilvy & Mather y recientemente como presidente y CEO de Ogilvy & Mather Norteamérica, cargo que conservará. Su liderazgo  en esta región en los últimos 7 años ha dado lugar a una revitalización, al crecimiento sustancial de los ingresos, la excelencia digital y una captación de talento impactante. Antes de asumir el liderazgo de Ogilvy & Mather América del Norte,  Seifert fue responsable de la cartera de los 25 clientes globales (GBMs). Ha trabajado en la red mundial de la agencia liderando en servicio a clientes y en posiciones de dirección general en las oficinas de Los Ángeles, Chicago, Bangkok y Singapur.

Por su parte su anfitrión, Horacio
Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México, se mostró muy satisfecho por la visita de los principales directivos de Ogilvy a nivel mundial y regional: “La visita de Miles, John y Marcos fue un gran éxito. Eso es lo que nos ha hecho estar al frente de la industria durante los últimos años”.

Y SIGUE A CREATIVIDAD DANDO

Teran\TBWA recibió en su institucional Jueves de Creadores al Chef de la Década, Enrique Olvera. empresario, emprendedor y autor de varios libros y su restaurante Pujol ocupa la posición 9 en la lista de World´s 50 Best Restaurants 2015. Además de otros importantes reconocimientos. También, en multipress.com.mx hay más detalles.