Leo Burnett y CM Heineken, las grandes ganadoras de los Effies

Los Effie Awards —que auspicia la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP)—, en su 18ª edición, llega no sólo a su mayoría de edad sino que se consolida como el certamen más representativo de la industria de la comunicación tanto comercial como social en México, aunque cabe señalar que tuvieron una adolescencia precoz.

Leo Burnett México, que preside Horacio Navarro, se llevó, además del Gran Effie, por la campaña “Anuario Niños Invisibles”, desarrollada para la organización Reinserta, tres oros y una plata.

El reconocimiento como Anunciante del Año fue entregado, por segundo año consecutivo, a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken.

En el rubro del Effie social, que evalúa campañas que generan resultados con impactos positivos para la comunidad y su entorno, se entregaron siete estatuillas (dos oros, dos platas y tres bronces).

Adicionalmente se otorgaron dos reconocimientos especiales: el Gran Effie, el cual fue determinado por el Gran Jurado, presidido por Dolf van den Brink, CEO de Heineken México, y representado por anunciantes, agencias de comunicación, investigación y medios.

El segundo premio destacado fue para el Anunciante del Año, el cual se otorgó con base en el puntaje de los metales que obtuvieron y de sus campañas finalistas y el triunfador fue la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, que por segundo año consecutivo se hace acreedora a esta distinción. 

“A través de Effie vemos que las agencias cada vez más son evaluadas por la contribución en el crecimiento, reconocimiento e incidencia positiva hacia una empresa y confirmamos que cuando inviertes en comunicación se logra un impacto en los resultados del negocio”, señaló Pedro Egea, presidente de la AMAP y CEO de Herrero.

Por su parte, Carlos Vaca, presidente del Consejo Effie 2017 y de BBDO México, comentó: “Una empresa que invierte en comunicación más de cinco millones de pesos, crece 21% en volumen y 25% en valor. Con estos resultados confirmamos que movemos a la economía, contribuimos a alcanzar objetivos de negocio y generamos fuentes de trabajo”.

Debido a que la comunicación está en constante evolución y cambio, en 2017 se incluyeron dos nuevas categorías para reconocer: E-commerce y modelos de negocios en un entorno digital y Lanzamiento de nuevos productos o servicios; “ambas categorías responden a la transformación que vivimos en el mundo de los negocios, aún hay un largo camino por descubrir y nosotros nos adaptaremos”, concluyó Egea.

Entre los principales ganadores, además de los mencionados, estuvieron: Nómades, Publicis, Recreo, Arena Media Group, Google/The Zoo, Terán/TBWA, Montalvo y BBDO, entre otros. En el sitio web de multipress.com.mx puede consultar la lista completa de los ganadores de esta edición y mayores detalles del certamen.

• MUY OPORTUNOS: Sólo algunas agencias de relaciones aprovecharon la oportunidad para celebrar los reconocimientos que obtuvieron sus clientes, entre ellas Porter Novelli, que envió comunicado en torno al reconocimiento que hicieron a CM/ Heineken México como Anunciante del Año.

Cinco campañas publicitarias de sus marcas recibieron las codiciadas estatuillas: Tecate con la campaña “Violencia de Género”, que obtuvo dos premios Effie: oro en la categoría de bebidas alcohólicas y plata por sus esfuerzos en marketing institucional. Indio, con la campaña “Barrios Indio”, también consiguió dos Effie de bronce en la categoría de bebidas alcohólicas e innovación en medios. La campaña de Heineken “There’s more behind the star” recibió un Effie de bronce en el rubro de bebidas alcohólicas.

• TAMBIÉN SOBRESALIERON: Montalvo, que encabeza Pepe Montalvo, en la que fue su primera participación en este certamen ganó cuatro bronces en los Effie Awards México 2017, con trabajos realizados a Heineken Cuauhtémoc Moctezuma, para su marca Indio; Virgin Mobile México y Museo Memoria y Tolerancia.

Montalvo destacó: “Fueron cuatro premios con tres clientes distintos. Curiosamente fueron las tres primeras campañas que presentamos y vendimos en la historia de la agencia. Hoy es un orgullo recibir estos Effies con todo el equipo y, sin duda, pone la vara alta para el año próximo”.

Es así como el equipo de Montalvo, integrado por Agustín Vélez (VP creativo), Sergio Díaz Infante (director general creativo), Romina Levi (VP de Servicios al Cliente), Gina Noriega (VP de Finanzas), Sakbe Borja (directora digital), y Silke German (VP de Planeación Estratégica), encabezados por José ‘Pepe’ Montalvo, se alista para encarar 2018 como la mejor agencia independiente del país, comprometida a seguir dando resultados de negocio a sus clientes.

Unefon fue galardonado por Effie Awards México en la edición de los premios 2017, por su campaña “Con muy poco puedes decir mucho”, creada por Terán TBWA. La Plata otorgada la reconoce como una de las mejores campañas mexicanas de publicidad y mercadotecnia de telecomunicaciones, en su modalidad prepago.

• PENDIENTE: Por razones de espacio dejamos pendientes para la próxima semana otros casos distinguidos en los Effie Awards, como los de Mondelez México en e-comerce, ya que es un ejemplo de que las compañías que se están dando cuenta de que para que sus marcas crezcan en reconocimiento entre sus consumidores deben, sin duda, figurar en el escaparate digital.
• TAMBIÉN nos referiremos a Figment, que gana su segundo Effie en menos de tres años por el trabajo realizado con Crayola, es uno de los proyectos digitales más innovadores y especiales en México.
• OTRO tema que merece un comentario amplio es el de Jueves de Creadores, un proyecto que ya es institucional de Terán/TBWA y en el que recientemente contaron con la participación del dos veces nominado al Oscar, Martín Hernández.
• ADEMÁS, nos referiremos a los Premios AMAPRO.