Nielsen México, fortalecida para medir la audiencia de todas las plataformas y medios de comunicación

Nielsen México implementa innovaciones encaminadas a alinear su estrategia Total Audience, a fin de lograr el entendimiento de un consumidor de contenidos multiplataforma, y con ello reiteran el compromiso de la empresa por ofrecer la mejor información y conocimiento de las audiencias en México.

Lo anterior fue dado a conocer en el marco del primer Seminario para Prensa impartido por Nielsen IBOPE México (NIM), empresa especializada en medición de audiencias en el país y que es el resultado de la fusión de Nielsen y el grupo IBOPE Media. Informaron que ampliarán la cantidad de ciudades consideradas en su cobertura para abarcar casi en su totalidad la población urbana de México.

Lo anterior se traduce en un mejor entendimiento de los hábitos de los consumidores y estrategias de segmentación y programación más focalizadas.

La ampliación de ciudades responde a un panorama en el cual la televisión sigue prevaleciendo como el medio de comunicación más relevante para los mexicanos, aun cuando los hábitos de consumo y el uso de medios son cada vez más dinámicos. Por ello, este aumento de cobertura es un paso más de TAM Evolution, el proyecto  más  relevante para NIM en los últimos años.

En el ámbito de la radio, NIM evoluciona a través de un producto encaminado a ofrecer la mejor visión acerca de los consumidores, sin importar dónde se encuentren: Radio Diary Panel, alineado a las mejores prácticas internacionales.

Para la parte digital, Total Ad Ratings es la nueva solución de Nielsen y la única Cross-Platform en México, que permite medir el alcance, frecuencia y los GRPs para la audiencia total de una campaña publicitaria, tanto en medios digitales como en televisión. Con Total Ad Ratings compradores y vendedores de medios podrán comprender la audiencia combinada y no duplicada de sus campañas publicitarias multiplataforma por primera vez.

Para más información, visite los sitios de nielsenibope.com.mx y multipress.com.mx

• LANZAMIENTO: Cabe también comentar que este lunes en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara Nielsen México, que dirige Armando Uriegas, aprovechará para lanzar Nielsen BookScan, una herramienta de inteligencia que, por primera vez, medirá el comportamiento del mercado editorial mexicano.
• AL DÍA: La r-e-volución digital implica tanto el surgimiento de nuevos modelos de comunicación que generan la fragmentación de audiencias, que a su vez provocan la complejidad en el diseño de estrategias publicitarias y mercadológicas, y las mediciones, son una gran oportunidad para que anunciantes, medios de comunicación y agencias de medios identifiquen los mejores canales de comunicación para llegar a más audiencias así como para el diseño y uso de herramientas de medición acordes a sus necesidades.

Es en este contexto donde se comprueba la necesidad de instituciones como el Consejo de Investigación de Medios (CIM) —símil del Media Rating Council (MRC) en Estados Unidos— que actúa como regulador para crear el mejor escenario donde converjan agencias de medios, anunciantes, medios de comunicación y plataformas digitales para el desarrollo e implementación de lineamientos para el sano desarrollo de la industria.

Es necesario destacar que el CIM, es el autor del ciclo de conferencias Métricas y Tendencias que el pasado mes de octubre reunió a un importante número de conferencistas, nacionales e internacionales, para dialogar sobre la medición de audiencias, la investigación de medios y foro en el que ofreció una muestra de cuáles son las actividades que desarrolla y sus objetivos. Más detalles en multipress.como.mx

• NOMBRAMIENTO: Verónica Hernández y César “Checha” Agost Carreño, Co-CEOs de Ogilvy México, anunciaron la incorporación de Jessica Apellániz, con una brillante y ascendente carrera de 14 años en Publicis, como VP Creativa, acompañando a Luciano D’Amelio, quien es promovido también como VP Creativo, a tan sólo un año y medio de haber llegado a Ogilvy México.

Precisaron a multipress.com.mx que “esta nueva alineación creativa de primer orden refuerza el liderazgo creativo que esta agencia ha mantenido consistentemente durante los últimos años”.

Finalmente, tanto Vero como Checha reconocieron la gran aportación a Ogilvy que hizo Iván Carrasco durante los 17 años que estuvo en la agencia.

• CON BROCHE DE ORO: El proyecto “Jueves de Creadores de Terán\TBWA” cierra su Ciclo 2017 nada menos que con el dos veces nominado al Oscar, Martín Hernández.

Con su incomparable estilo Martín llevó a su audiencia —conformada por clientes, personal y amigos de Terán/TBWA— de forma mágica durante 3 horas y media, compartiendo sus archivos personales de audio y les permitió adentrarse en algunas memorias auditivas que deconstruyó para explicar paso a paso su proceso creativo. Les permitió comprender como se conforman las escenas de una película y el meticuloso trabajo e increíble dedicación que pone para conseguir y crear atmósferas emocionales que impactan al espectador.

La trayectoria de Martín es impresionante, comenzó al lado de Alejandro González Iñárritu como locutor de radio y productor en WFM Radio. En el año 2000 fue invitado a participar en la producción de su primer largometraje Amores perros como diseñador y editor de audio marcando el comienzo a una importante trayectoria que incluye exitosas cintas, donde obtuvo 2 nominaciones al Oscar y ganó un BAFTA por The Revenant por mejor sonido.

También en cortometrajes ha tenido exitosa participación, destacando su reciente intervención en la experiencia de realidad virtual Carne y Arena.

• DESTACADO: Dentro de lo sobresaliente de la semana estuvo la original presentación que Nestlé montó para lanzar la nueva campaña de Nescafé. Véala en multipress.com.mx.