¿Cómo hacer campañas navideñas exitosas?

El mexicano está expuesto a dos mil 845 impactos publicitarios en promedio, al día. ¿Qué significa esto? Que si sólo percibiera un anuncio por día, a una persona le tomaría siete años y casi nueve meses ver la cifra a la que hoy está expuesta a diario. Por otra parte, aunque la información es cada vez más abundante, la capacidad de atención de los públicos continúa bajando: de 12 segundos a sólo 8 en la actualidad.

La pregunta es entonces: ¿cómo ganar la atención del consumidor? Según el estudio Dentsu Trustful Brands Latam 2017, hay tres puntos clave que debe lograr una marca: Empoderar a la audiencia (83%). Ser socialmente responsable (77%). Entregar contenido útil (77%)

SEGÚN ORLANDO MONTIEL Y MANUEL
Massonneau, directores generales creativos de AC mcgarrybowen, agencia de publicidad del grupo Denstu Aegis Network, en época navideña la forma de consumir comercial cambia. El punto de venta es el que adquiere relevancia: cinco de cada diez personas prestan atención a los anuncios en retail, 48% en tienda, 38% contenido en redes sociales, 25% en páginas web.

“Sin importar el formato, la clave está en despertar sentimientos en las audiencias: las empresas que nos hacen sentir son más propensas a ganar nuestra atención”, afirmó Montiel. “El estudio Cómo festejan Navidad en Latam, de Gallup (2016), demuestra que lo que los usuarios prefieren en la temporada navideña son tres tipos de contenidos: marcas que recuerdan que todo es posible (43%), que reafirmen los lazos familiares (35%) y que den ideas sobre regalar (19%)”, agregó.

“Para lograr campañas navideñas sin igual debes crear historias que realmente conecten con la gente”, comentó Montiel.

• CREATIVOS EN ACCIÓN: El Círculo Creativo de México confirma que su certamen Círculo de Oro celebrará su edición 28 en la CDMX los días 25 y 26 de enero de 2018 en el Frontón de México. 

Los presidentes del jurado para las diferentes categorías serán: Pablo Batlle —fundador y CCO de Nómades—,  Pepe Montalvo —fundador de Agencia Montalvo— y Alexis Ospina —VP Creativo de Young & Rubicam.

“Definimos a tres grandes presidentes de jurado para el próximo festival, obedeciendo a una prioridad muy clara: contar con el mejor criterio para favorecer unos debates exigentes, que determinen la excelencia del trabajo creativo producido en México este año”, comentó Luis Gaitán, presidente del CCM.

Toda la información para iniciar el proceso de inscripción de piezas puede encontrarse en: http://www.circulocreativo.mx y en multipress.com.mx

• RESULTADOS: BBDO cierra un año de muchos cambios para la industria, pero con grandes logros, alcanzando sus objetivos de crecimiento.

Durante su convivio anual con la prensa, Carlos Vaca, presidente de la agencia, destacó que, a nivel creativo, ganaron importantes premios locales e internacionales en certámenes como el festival de Cannes, el Ojo de Iberoamérica, el Ángel de la Creatividad de la ARVM, así como en el EFFIE Awards, que en nuestro país auspicia la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

También fue reconocida a nivel global por The Gunn Report, The Directory Big Won y las revistas AdAge, en Estados Unidos, y Campaign, en Inglaterra, así como en el festival D&AD.

Durante el 2017, BBDO sumó a su cartera de clientes nuevas e importantes cuentas: Alpura, Harinas del Sur Este y San Rafael. Detalles en el sitio de multipress.com.mx

Vaca explicó que este año también fue de muchos logros para Proximity con la integración de Rodrigo Pérez Ochoa como director general de esta filial y Chief Integration Officer de BBDO y Paola Figueroa “Patola” como directora general Creativa de Proximity, consolidándose así como una de las compañías digitales de mayor crecimiento, destacándose en el manejo de redes sociales para importantes marcas.

• HECHO EN MÉXICO: La agencia Flock Linked by Isobar, en conjunto con Central Films y Nike Inc., lanzó un spot publicitario de Nike desarrollado completamente en México. #SinFrío, que es el eje de una campaña que vio la luz el 1° de diciembre durante el sorteo del Mundial de Rusia 2018 y en la que estarán trabajando durante los próximos meses. Vea en multipress.com.mx la información completa.
• RESPONSABILIDAD SOCIAL: Como resultado del 11° concurso “Nuestro planeta… es la neta”, al que convocó el Grupo IMU, especializado  en la comercialización de espacios publicitarios en mobiliario urbano, se recolectaron más de diez toneladas de pilas usadas.

Participaron 52 escuelas y 28 mil 568 alumnos de la Ciudad de México, del Estado de México, de Guadalajara y de Pachuca

Mediante esta acción se redujeron considerablemente los impactos negativos que estas pilas podrían tener en el ambiente de no haber sido manejadas de manera adecuada. Al mismo tiempo, se concienció a niños y jóvenes sobre la importancia de su participación en el cuidado del planeta.

En multipress.com.mx la lista de ganadores y de los atractivos premios obtenidos.

• IMAGEN URBANA: IPKON, empresa que preside Hugo Camou, presentó la primera unidad móvil que llega a Latinoamérica denominada U NIMOG y fabricada por Mercedes Benz, la cual será destinada a la limpieza y mantenimiento de túneles con la finalidad de contribuir al rescate y mejora de la imagen urbana en la Ciudad de México.
• BUENOS DESEOS: Esta columna hará un paréntesis y regresará a este espacio el 8 de enero. Les deseamos una muy Feliz Navidad y un nuevo año pleno de logros y que los astros se alinien a su favor para que sea un periodo de mucho éxito y productividad.