“El nivel de eficiencia de la industria es muy alto”: Sebastián Tonda, presidente de la AMAP

El pasado viernes concluyó en Monterrey, Nuevo León, la Convención Anual de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la cual reúne a 116 empresas de comunicación, medios, relaciones públicas, servicios y marketing que generan más del 90% de la inversión en comunicación del país; ha desarrollado un plan estratégico para evolucionar su propuesta de valor, con base en los resultados del estudio Prospectiva de industria. El Futuro de la Publicidad.

Sebastián Tonda, presidente de la AMAP, señala que “el porcentaje de ingresos de ventas que las empresas invierten en publicidad se ha reducido, al pasar del 2.5% hace cinco años al 0.52% en la actualidad. Sin embargo, el nivel de eficiencia de la industria es muy alto, ya que con esta proporción ha crecido su aportación al PIB nacional para llegar a un nivel del 0.92%”.

Entre las 116 agencias que integran la AMAP, 75% se encuentra en la Ciudad de México, 9 firmas se ubican en Monterrey, nueve en la región Occidente y siete en la región sureste.

“Nuestra oportunidad de crecimiento es alentadora, el objetivo a largo plazo es equipararnos a otros mercados en los que la inversión en publicidad y comunicación supera el 2.5% del PIB”, concluye Tonda.

• DE ALTO NIVEL: Juan Carlos Celayeta, presidente de la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM), destaca la participación de talentosos creativos publicitarios en el Gran Jurado, que preside Luis Gaitán y que analiza los comerciales que compiten en el XXVIII Premio a la Creatividad Publicitaria en Radio. Se eligieron ganadores en las categorías del Premio y del Concurso Ángel Social.

La ceremonia de entrega de preseas a los triunfadores se llevará a cabo el lunes 11 de junio en el Palacio de las Bellas Artes.

Luis Gaitán resaltó la importancia de un premio que reconoce la calidad creativa de la publicidad efectivamente transmitida. Por su parte, Juan Carlos Celayeta destacó la amplia y entusiasta participación
de creativos y radiodifusores en esta sesión de trabajo.

El Gran Jurado de esta edición del Premio se integra por una extensa y muy representativa lista de personas la cual se publica en el sitio de multipress.com.mx

En esta sesión, realizada el pasado miércoles 16 de mayo en las instalaciones de la ARVM, se caracterizó por la claridad, contundencia, análisis y discusión por parte de los integrantes del Gran Jurado, quienes en todo momento resaltaron las cualidades creativas de la Radio.

• RECONOCIMIENTOS: El Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi) entregó el Caracol de Plata a la mejor publicidad social de Iberoamérica. El Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa, cumple 18 años de entregar el Caracol de Plata. Los mensajes ganadores en esta edición proceden de Argentina, Brasil, España y México.

México se llevó cuatro esculturas, con los trabajos: La Función de su Vida, de El Recreo, para la Fundación Cinépolis; Muros Contra la Censura, de Ogilvy & Mather México, para Amnistía Internacional México; Love Story, de Young & Rubicam, para Telefónica Movistar México y Atrapado, de Alazraki para Convivencia sin Violencia, Fundación Grupo México y Conciencia Cinemex.

• RESPONSABILIDAD SOCIAL: A siete años de la puesta en vigor del Plan de Vida Sustentable Unilever, Gerardo Rozanski, presidente de Unilever México y Caribe, confirmó que la sustentabilidad es negocio para la compañía, ya que esta visión les ha permitido generar un mayor crecimiento a través de sus marcas con propósito, reducir costos al usar menos materiales y eliminar residuos, mitigar riesgos en su cadena de suministro, así como ganar mayor confianza entre sus consumidores.

Unilever reveló que a nivel global sus marcas con propósito crecieron 46% más rápido que el resto del negocio y representaron 70% del crecimiento en 2017.

La empresa de productos de consumo anunció que está en camino de cumplir  80% de sus compromisos del plan, que incluyen mejorar la salud y el bienestar de mil millones de personas, reducir su huella ambiental a la mitad y mejorar la calidad de vida de millones de personas.

• LO QUE VENDRÁ: Mañana se realizará el Congreso Nacional de Mercadotecnia, organizado por la revista Merca 2.0  y el Grupo de Comunicación Katedra… Bajo el lema Vive intensamente tu industria, del 22 al 24 de mayo se llevará a cabo el XII Congreso Nacional de la Meeting Professionals International (MPI México) en Villahermosa, Tabasco. Un evento que reunirá a las personalidades más destacadas de la industria, lo mismo que los profesionales del sector y las nuevas generaciones, con temas relevantes como Introducción a la industria de reuniones, Finanzas para eventos y Código de ética y transparencia para eventos… A partir del jueves se llevará a cabo EXPOPUBLÍCITAS, exposición creativa de publicidad y marketing en México y Latinoamérica, la cual está cumpliendo 18 años de presentarse exitosamente… El próximo 29 de mayo se celebrará el XX aniversario del Consejo de Investigación de Medios.