La renuncia de Sorrell cimbra a la industria publicitaria internacional

En verdad nadie ha querido comentar en torno a la que más de uno considera la “renuncia forzada” de Sir Martin Sorrell al consorcio de comunicaciones que él mismo creó, WPP Group, cuyas siglas corresponden a un ente financiero  Wire and Plastic Products con sede en Londres.

La Araña Iraquí nos anticipa que tiene vasta información en torno al historial empresarial de Sorrell, quien fundó la firma después de haber laborado para los hermanos Saatchi, quienes seguramente sembraron en él el compulsivo impulso de comprar todo lo que apareciese en su camino. En 1987 se hizo de una de las empresas más emblemáticas de la célebre Madison Avenue de Nueva York, J. Walter Thompson.

Posteriormente, otra de las agencias neoyorquinas compradas fue Ogilvy, no obstante de que su fundador David Ogilvy, uno de los publicistas más representativos de la época dorada de Madison Avenue, había revelado que nunca vendería su agencia a un extraño a Madison Avenue. Años más tarde compró Young & Rubicam y Grey.

Pues sí, tras 33 años al frente de WPP, considerado el grupo de comunicaciones más poderoso del planeta, Sir Martin Sorrell deja su cargo como CEO a raíz de una investigación en torno a su conducta dentro de la organización y de la cual no salió bien librado. El presidente de WPP, Roberto Quarta, supervisará la agencia hasta que se nombre un nuevo CEO. La Araña Iraquí nos promete que en vista de que la historia en torno a Sorrell es vasta, nos irá dando más detalles en próximas columnas.

TRASCENDENTAL: En la reciente Asamblea General Ordinaria de Asociados, Eduardo Peniche, presidente de la Junta Directiva del Consejo de Investigación de Medios (CIM), destacó que se han realizado diversas actividades estratégicas para fomentar la investigación de medios, como análisis técnico-metodológicos de los estudios actuales sin dejar de lado aquéllos que están por incorporarse al mercado, destacó la alianza que se ha establecido con casas de investigación, asociaciones, academia y organismos públicos y privados para atender las necesidades de la industria, mediante seminarios para asociados y público en general.

Peniche mencionó que se evalúa la integración de temas comunes a los planes de trabajo de los comités, y que es de particular importancia para el CIM y la industria en general la medición de todos los medios y contenidos, cruzando todas las plataformas y dispositivos.

En dicha asamblea se informó tanto de las actividades de la Junta Directiva, así como de los comités de medios Digitales, Exteriores, Radio y Televisión Multiplataforma, y se presentó la situación administrativa del Consejo y la designación de cargos honoríficos de la Junta Directiva.

Se contó con la participación de Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien hizo énfasis sobre el papel preponderante de la industria de la comunicación destacando la relevancia del CIM como promotor de la investigación de medios y órgano rector en la implementación de estándares de medición de audiencias para los diversos medios de comunicación, asimismo destacó que la industria de la comunicación es cada vez más importante por su relevancia en el desarrollo económico y sumar esfuerzos en beneficio de las audiencias, los anunciantes, las agencias de medios y los medios de comunicación.

Por su parte, Omar González y Jessica Gutiérrez, de PepsiCo; Jesús Quintero, Publicis Media y Rubén Gómez, presidentes de los comités de medios Digitales, Exteriores, Radio y Televisión Multiplataforma, respectivamente, presentaron informe de actividades y planes de trabajo 2018 destacando la integración de temas comunes como la calidad de los servicios, la evolución y nuevas mediciones, así como la integración de temas de regulación, estándares, procesos de auditoría y comunicación, entre otros.

Adicionalmente se informó sobre los proyectos y recomendaciones básicas de operación para medios exteriores, el Glosario Digital y CIMRA II, que están inscritos al Programa Nacional de Normalización de la Secretaría de Economía con la finalidad de adquirir el estatus de Norma Voluntaria Mexicana y ofrecer beneficios para agencias de medios, anunciantes, medios de comunicación y las diversas plataformas de comunicación.

Durante el acto se ratificó a Norma Martell, Grupo Bimbo; Grecia Rossell, PepsiCo; Francisco García Piña, Nestlé y Rafael de la Hoz, Procter & Gamble como representantes del sector anunciantes; asimismo se ratificó a Luis Prados, representante de Clear Channel, como tesorero; Norma Martell, de Grupo Bimbo, como secretaria; Gonzalo Yáñez, de Radio Centro, como vicepresidente y al propio Eduardo Peniche, de Dish, como presidente.

RESPONSABILIDAD SOCIAL: El Festival Roxy Guadalajara es un claro ejemplo de lo que la campaña del Consejo  de la Comunicación “Somos Mexicanos” quiere difundir, dado que es una muestra de que México produce de los mejores eventos artísticos y cultuales a nivel mundial.

El evento se realizó el pasado sábado y es un proyecto orgullosamente tapatío, creado por los mexicanos Santiago Valencia y Jacobo Márquez. Fue diseñado para enriquecer la cultura musical y gastronómica de la ciudad, con una oferta y organización de calidad internacional. Detalles en el sitio multipress.com.mx

LANZAMIENTO: Nestlé presentó la nueva estrategia de comunicación para su marca Nescafé y sobre la que Rosa María Cordero, directora de marketing de esta marca, comentó que “uno de los principales objetivos es fortalecer nuestro posicionamiento como una marca actual y relevante para un target más joven mediante contenidos originales, divertidos y modernos” en Facebook, Instagram, Spotify y YouTube.