Marcas comprometidas

Havas Group, empresa de comunicación global, presentó los resultados de su estudio Meaningful Brands 2019 (MB)–contribución significativa de las marcas–, el cual reveló que, en México, el 84% de los consumidores espera que las marcas participen activamente para resolver problemas sociales y medioambientales.

Además, estableció que, en México, marcas como Google, YouTube y WhatsApp lideran el ranking del mencionado estudio; en tanto las marcas locales como Bimbo, Cloralex, Lala, Cinépolis, Aeroméxico, Gamesa y La Costeña se posicionan entre las primeras 30 del listado en nuestro país.

Además, concluyen que a los consumidores mexicanos no les importaría si 77% de las marcas desapareciera y que, en México, el 46% del contenido ofrecido por las marcas no es meaningful para los consumidores.

El MB tiene por objetivo vincular el rendimiento de la marca con la calidad de vida y bienestar de las personas y que tienen un papel más importante que el gobierno para crear un futuro mejor.

Al respecto, María Garrido, Chief Insights & Analytics en Havas Group y SVP Brand Marketing de Vivendi, subrayó: “El activismo de marca (en relación a temas de sustentabilidad, inmigración, igualdad de género, salud, derechos LGBT, por mencionar algunos), se convertirá en una parte crucial de la estrategia de las compañías, por lo que no hay duda de que una marca significativa es buena para los negocios”.

Por su parte, Patricia Molina, CEO de Havas Group México, mencionó: “Este tipo de estudio nos ayuda a dimensionar la importancia de lo que hacemos como marcas y los efectos que tiene para la sociedad y el mundo”.

La directiva subrayó que en el mundo se generan por minuto alrededor de 473 mil tuits y se ven cuatro millones de videos en YouTube, por lo que: “Hoy más que nunca es importante que escuchemos lo que nos está pidiendo el consumidor, dado que es la única forma en la cual podremos garantizar nuestro éxito y nuestro futuro como marcas”.

Molina concluyó que este estudio “es un llamado para que la industria de la comunicación, agencias y marcas sigamos trabajando juntos en pro de ofrecer productos, servicios y contenidos encaminados a construir un mundo sostenible y sustentable en todos los sentidos, pues cuanto mayor sea el impacto de hacernos más felices, más significativa y rentable se vuelve una marca”.

POR EL MEDIO AMBIENTE

Grupo IMU, firma especializada en publicidad exterior, dio a conocer a los ganadores del concurso de su programa de acopio de pilas usadas IMURecicla y que se promueve bajo el lema de “Nuestro Planeta es la Neta”. En la premiación, Ángel Romo, gerente de Mercadotecnia de Grupo IMU, dijo que el certamen fue creado para promover acciones que contribuyan a hacer mejores ciudades y mejorar nuestro ambiente.

PENDIENTE

El próximo lunes comentaremos sobre el rebranding de Llorente y Cuenca (LLYC) y de la reunión del Consejo de Investigación de Medios con el Media Rating Council.