Premio que distingue la creatividad y la efectividad bajo estándares internacionales

El principal valor de los Effie Awards, auspiciados en México por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), es que distinguen no sólo la creatividad, sino la efectividad.

Sobre estos premios, José Alberto Terán, presidente del Consejo Consultivo de la edición de este 2019 de los Effie y de Terán/TBWA, y Mayra González, presidenta del Jurado y directora general de Nissan México, sostuvieron revelador diálogo que se difundió a través de Facebook Live.

Abordaron la importancia de los resultados en la vida de los negocios y la creatividad, como reflejo de todos los esfuerzos, de la estrategia y del trabajo en equipo.

José Alberto cuestionó: “¿Qué sería de la creatividad si no es medida en función de su efectividad?” y Mayra fue enfática al decir: “No me cuenten historias, si no dan resultados. Una buena idea no es suficiente si no se sabe ejecutar y que el consumidor final la entienda”.

EVOLUCIÓN

El presidente del Consejo Consultivo dijo que este certamen empezó hace 20 años en México y la AMAP decidió homologarlo a nivel global. Empezaron con 12 agencias y 46 anunciantes participando. Este año esperan una inscripción récord. Además, destacó que Mayra es un aval para el Premio, pues se trata de una profesional que viene de las ventas, de vender realmente, de cerrar la venta y que sabe lo que es obtener resultados.

Para ella, las herramientas de venta se han adaptado a cada época, pero siempre los números dicen todo, “si lo hiciste bien o mal y si vas por el buen camino o no”. Y añadió: “hoy sigo vendiendo carros, unos poquitos más, pero con la ayuda de 19 mil colaboradores”.

También dijo que es interesante y emocionante ver la evolución de los Effies en cuanto a ideas y diversidad de plataformas. Y a pregunta de una de las seguidoras de la transmisión, José Alberto explicó cómo han evolucionado los Effie y la comunicación en general en estas dos décadas. Hizo énfasis en que han contribuido a esa evolución las nuevas plataformas, que permiten llegar a la audiencia en formas diferentes.

LO SIMPLE ES RELEVANTE

Mayra enfatizó que un plan y una idea simples, que cualquiera pueda entender, funcionarán siempre. Destacaron que hoy hay más acceso, incluso, para las empresas pequeñas y medianas. Antes para poder hacerlo tenían que pagar un precio de entrada alto. “Hoy en día, otra vez por la tecnología, por las plataformas, es más accesible para estas firmas y que con poco presupuesto puedan hacerlo. Lo que necesitas son buenas ideas ya no tanto el presupuesto”. Por su parte, Mayra señaló que una buena idea es una buena idea, no importa ni de dónde ni de quién venga.

Además, Terán se refirió a la importancia de escribir bien un caso. Mayra comentó que el cuento hay que contarlo bien y que esté bien estructurado, que tenga un racional de negocio y los elementos necesarios, pero también una buena idea mal contada se muere. La vida está llena de buenas ideas y de buenas intenciones.

TALLERES

José Alberto dijo que “en Effie tenemos unos seminarios que van a ser los días mayo 14 y mayo 24 como workshops para que los participantes vean cómo hay que escribir bien el caso y estructurarlo. El 45% del jurado son profesionales del marketing que trabajan en diferentes empresas anunciantes, el 25% son agencias, el 20% son agencias de investigación y el 10% es la academia y los medios. Lo que hace que sea un premio que representa a la industria y, por lo tanto, es más exigente”, señaló.

Mayra explicó que “un premio con este prestigio no puede tener ideas a medias, hay que tener ideas que vayan acordes con el nivel del premio, sino, cualquiera se lo ganaría”. Antes eran menos categorías y hoy son 25.

TOQUE MÁGICO

González puntualizó: “no sólo hay que tocarle el celular, sino el corazón y la memoria; al final somos seres llenos de emociones, que nos movemos por las emociones, que somos relevantes por las emociones, eso es lo que hay que tocar. Además, cada producto, es muy diferente”.

Y concluyeron platicando de la relevancia de la valentía. José Alberto dijo que “normalmente no pueden ser buenas ideas si no eres valiente. Si una buena idea no te da miedo, probablemente no es tan buena”, y Mayra remató: “Yo creo que tienes que ser valiente, por definición es un ingrediente y parte de la fórmula del éxito. El miedo es como un medidor de que estás haciendo cosas nuevas y de que te estás atreviendo a cosas diferentes”. “Coincido –intervino Terán–. El miedo. Si no tomas el riesgo, nunca vas a saber si fue buena” y Mayra finalizó: “Y es peor ese sentimiento de duda, de  saber si lo hubiera hecho o no”.

LO QUE VENDRÁ

¿Qué dirá Ricardo Monreal cuando el Senado otorgue a la actriz oaxaqueña Yalitza Aparicio un reconocimiento por ser la primera mujer indígena nominada al Oscar?

La actriz Lorena Herrera regresará a la televisión el próximo 25 de febrero al coestelarizar Un poquito tuyo, que se difundirá a través de Imagen Televisión.