México: Un Mundo en Sí Mismo

El próximo lunes, el presidente Enrique Peña le entregará la Condecoración del Orden del Águila Azteca al secretario general de la Organización Mundial de Turismo, Taleb Rifai, reconocimiento merecido porque no ha dudado, desde su posición global, en subrayar el avance que se ha logrado en la articulación de los esfuerzos públicos y privados para ejecutar una política pública que entiende al turismo como actividad económica prioritaria para reducir pobreza, generar empleos, promover inclusión y sostenibilidad ambiental.

Pero va a coincidir conmigo en que la condecoración —gestionada inteligentemente por el secretario Enrique de la Madrid— bien vale la pena, sólo con haber tomado el copyright de la famosa expresión de Rifai y asociarla a la Marca México.

Se acordará que en el Tianguis Turístico, la frase que él acuñó fue “México es Un Mundo en Sí Mismo”, y ésa es justamente la que se ha convertido en el lema de la nueva campaña que se ha lanzado en México y en todos los destinos emisores de turismo hacia nuestro país en el mundo, campaña que fue presentada a finales de septiembre pasado por Héctor Flores Santana, director general del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).

México, Un Mundo en Sí mismo, incluye un cambio interesante de la campaña Vívelo para Creerlo que hasta este verano proyectó a México y es la sugerencia de ¿Qué Tan Lejos Quieres Llegar?

En este mes de octubre comenzarán a extenderse globalmente los esfuerzos de promoción, con eventos diarios y publicidad en todos los mercados, y en diciembre se lanzará la plataforma digital con la proyección del video Un Mundo en sí Mismo (por la que no se tiene que pagar ningún derecho), en la que se incluyen vistas de 360 grados que simulan experiencias de viaje en México.

La conexión personal es lo de hoy en la promoción, que involucra recursos anuales del sector público y privado cercanos a los 2,500 millones de pesos, parte ejercidos del presupuesto de este año y en parte del proyectado para 2018.

El cambio en la estrategia, según el director de marketing del CPTM, Emmanuel Rey, es que Un Mundo en Sí Mismo, “conecte” a nivel personal para que los consumidores compartan la experiencia de viaje a su regreso, sean visitantes nacionales o internacionales, pues el boca a boca y la memorabilidad de la experiencia permitirán sostener la tasa de crecimiento que este año ya alcanza 9.8% en la visita de turistas internacionales y una superior en la de mexicanos, lanzamientos que ocurren justo en la temporada baja para promover la vista de la temporada de invierno.  ¡Todos los días hay día de Turismo!

DE FONDOS A FONDO

#FUNO… En donde están que no caben de gusto es en Fibra Uno, de Gonzalo Robina. Concretaron hace dos días con mucho éxito su cuarto “folow on” global por 419.75 millones de CBFIs a un precio de 30.50 pesos por CBFI, incluyendo la opción de sobreasignación, lo que totaliza un monto de 12,800 millones de pesos. La oferta se liquidará el próximo 09 de octubre de 2017.

La confianza en esta empresa mexicana ha permitido que por quinta ocasión recurra a la BMV, que dirige José Oriol, y que 63% de la oferta se haya colocado en mercados internacionales.

Con esos recursos podrá ejecutar la adquisición de los portafolios anunciados con anterioridad: Apollo 2, Turbo y Frimax, manteniendo adecuada relación de deuda. Recordemos que FUNO tiene autorización de Asamblea de Accionistas para colocar hasta 1,500 millones de CBIs en caso de que se presenten las oportunidades de mercado, es decir, que después de los 419 millones de ayer, todavía podrían colocar en el mercado secundario hasta 1,100 millones de CBIs en un lapso no mayor a cinco años.

La confianza de los inversionistas en FUNO es clara, toda vez que la oferta original era de 375 millones de CBIs y se expandió hasta 419 por la demanda de 100 inversionistas institucionales.

#CEAL en México. Ayer se realizó en Los Cabos la XXVIII Asamblea Anual del Consejo Empresarial de América Latina (CEAL) que preside Camilo Atala y que tiene por anfitrión del capítulo México a Juan Cortina Gallardo, CEO del negocio azucarero de Cultiba (por cierto, el CEAL le entregó un reconocimiento a Juan Gallardo Thurlow).

Asistieron más de 500 empresarios de la región. La presentación y charla del secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, para comentar a detalle las condiciones en que se está dando la negociación comercial con Canadá y Estados Unidos del NAFTA, fue tan relevante como la charla sobre los avances de la negociación con Brasil y Argentina.

#TEC_CDMx Se Recupera… A dos semanas del trágico sismo del 19 de septiembre, la comunidad del Tecnológico de Monterrey, presidido por Salvador Alva, ha mostrado un sentido de unidad y pertenencia para apoyar a los familiares de los cinco alumnos que perdieron la vida en el plantel sur de la Ciudad de México, pero sin dejar de darle seguimiento a la investigación relacionada con lo ocurrido en el campus. Rashid Abella, vicepresidente del Tec, creó un grupo plural, integrado por familiares, alumnos, expertos y organizaciones de la sociedad civil, que acompañará el proceso que la institución está realizando de manera transparente para recopilar toda la información y validarla, para deslindar responsabilidades si las hubiera.

Desde el lunes, más de seis mil alumnos de este campus regresaron a clases a través de un modelo semipresencial y eventualmente todos los alumnos retomarán clases presenciales en 120 aulas temporales que se instalarán en su predio de instalaciones deportivas.

En este proceso, el Tec ha sido apoyado por instituciones como el ITAM, la UNAM, la UP, la Ibero y empresas como Cinépolis, Microsoft y Blackboard, cada uno desde su trinchera está facilitando infraestructura al tecnológico y a su comunidad.