El Effie Awards, el más valorado por los anunciantes

Las marcas emblemáticas de diferentes sectores, compartieron lo que, para ellas, representa participar en los Effie Awards 2018, ya que lo consideran el certamen más importante en el mundo de la comunicación y el marketing.

En entrevista para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), representantes de los corporativos más importantes de México, señalaron el valor que tiene para el negocio y posicionamiento en el mercado ganar un premio Effie, debido a la objetividad, sus procesos de evaluación, la diversidad, profesionalismo y transparencia del jurado.

Así lo consideraron Javier Pastrana, Brand Manager de José Cuervo, y Peter Flook, Business Executive Manager de Nestlé.

Como cada año, desde el 2008, en la premiación que se realizará el 24 de octubre estarán presentes marcas reconocidas por su capacidad de generar campañas con objetivos sustentables, las cuales serán premiadas con el Effie Social. De igual forma, se llevará a cabo la primera edición de los Effie College, que reconocerán propuestas generadas por estudiantes universitarios con el tema de la no discriminación.

Finalmente, Héctor Hernández Pons, director de Grupo Herdez, quien este año preside el jurado, resume lo dicho por sus colegas al considerar que “para toda compañía, ganar un Effie debe representar una meta, la cual confirma que se realizó una buena inversión, se alcanzaron los objetivos de negocio y se logró generar sinergia con los consumidores”.

De acuerdo con la encuesta Agency Scope México 2017, el 44% de los anunciantes mexicanos reconoce a los Effie Awards como los premios más valorados del sector, porcentaje con una tendencia a la alza desde que se realiza la investigación.

• EVOLUCIÓN: Para celebrar su 25° aniversario, JeffreyGroup México organizó un evento en el que analizó la emblemática y exitosa serie de televisión Mad Men, que retrataba cómo era el mundo de las agencias norteamericanas en los 60’s.

Vino especialmente a nuestro país, Jeffrey Sharlach, fundador de JeffreyGroup, quien explicó que en la época en la que se sitúa la mencionada serie, para las empresas era mucho más fácil gestionar la comunicación, y precisó: “Antes de la era de Internet, la única forma de comunicarse con millones de personas era a través de los medios de comunicación masiva, lo que facilitaba a las empresas el control de los tiempos y el mensaje que llegaba a los consumidores. Con un número limitado de caminos y gatekeepers claramente identificados, el proceso era predecible y la comunicación, unidireccional”.

Durante el evento, Jeffrey Sharlach y Brian Burlingame, CEO de JeffreyGroup, debatieron sobre los profundos cambios que la tecnología ha provocado en el negocio de la publicidad, con Allison Mann, quien se desempeñó como líder de Investigación de la serie de televisión Mad Men. Además, Mauricio Gutiérrez, director general de JeffreyGroup México, y Jorge Valencia, presidente de la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO), conversaron acerca de la transformación del entorno de las comunicaciones en el mercado mexicano y lo que viene por delante.

Sharlach concluyó que “lo que realmente ha cambiado es la forma en la que nos comunicamos”.

Por su parte, Burlingame citó la práctica de Insights and Analytics de la firma como parte del nuevo enfoque en evolución de las comunicaciones corporativas. Todos los detalles de esta ilustrativa velada los puede consultar en el sitio de multipress.com.mx

• NOVEDOSA MEDICIÓN: Ipsos, a través de su división de Medición de Audiencias, anuncia que ha lanzado exitosamente la medición de Ratings de Radio del siglo XXI MediaCell y asegura que con ella se logrará demostrar el valor real de la radio y que es el sistema más preciso del mundo, un desarrollo revolucionario que utiliza una app que se carga en un smartphone para que “escuche” a qué estación están expuestos los radioescuchas en cada momento.

Hasta hoy en México, comentó Carlos de Zúñiga, director de Audience Measurement en México, todas las mediciones de Radio habían estado basadas en lo que las personas recuerdan, y MediaCell registra varias veces por minuto qué estación está escuchando el panelista (o encuestado) sin necesidad de que recuerde o esté consciente de estarla escuchando, por lo que los ratings de radio son mucho más precisos y confiables. Para profundizar en este sistema consulte el portal de multipress.com.mx

El desarrollo de MediaCell comenzó hace algunos años, en colaboración con Intrasonics y Auditsa, y desde entonces el sistema ha sido ampliamente probado, tanto en el laboratorio y sometido a pruebas de campo desde 2009 en Surrey y Londres, Inglaterra, que resultaron exitosas, el año pasado se terminó el piloto en la Ciudad de México con 300 panelistas y actualmente está corriendo un panel para la BBC en el Reino Unido.

El director de Ipsos México, Javier López, comentó: “Sabemos que la medición electrónica es el futuro para la radio y vemos al smartphone como el candidato ideal para ser un dispositivo de medición. El poder y la sofisticación de los teléfonos móviles ha llegado prácticamente a toda la población”.

• LO QUE VENDRÁ: Imagen Televisión celebra con gran éxito su segundo Upfront y anuncia nuevos contenidos para el 2019. “Somos innovadores y perseverantes y nos entusiasma el momento que vive el país”, dijo Olegario Vázquez Aldir, director general de Grupo Empresarial Ángeles, durante su presentación. Fue una noche llena de emociones, en el la que la televisora sorprendió a los asistentes con una presentación y actuación especial de la Reina del Rock, Alejandra Guzmán.
• ESTA MAÑANA: El Consejo de Investigación de Medios invita al ciclo de conferencias Métricas y Tendencias 2019.