¿Hacia dónde van la comunicación y la publicidad en México?

Estamos viviendo momentos de una profunda transformación en el mundo de la publicidad tradicional, donde cada día cobra mayor importancia la presencia de los sistemas digitales y profesionales especializados en la materia y no sólo en la comunicación comercial, sino también en la política.

El propio Jesús Ramírez, quien forma parte del equipo del ya muy próximo Presidente de México, ha adelantado cambios en la política de comunicación, los cuales implicarán no solamente una regulación y transparencia en el reparto de la publicidad del gobierno en los medios de comunicación, sino también de estilo y de formas de comunicar que contemplarán un intenso uso de los medios digitales.

En este espacio iremos comentando todos esos cambios, hoy sólo para abrir boca les informamos que un popular viner, youtuber e instagramer norteamericano participa en la nueva campaña de la marca Yoplait Griego Toppings.

En esta campaña de su línea Toppings hacen sinergia con el cineasta y estrella de YouTube e Instagram, Zach King, mejor conocido como “el rey del Final Cut”, por sus “videos mágicos” y creaciones digitales con toques de ilusionismo.

King, quien se popularizó en la extinta red social Vine y ahora cuenta con más de 21 millones de seguidores en Instagram, participó en la creación de dos videos cortos en los que disfruta Yoplait Griego Toppings, mezclando escenas de la vida cotidiana con un poco de magia.

El primer video realizado por Yoplait Griego Toppings y Zach King, bajo la dirección creativa de Avatar México, ya puede disfrutarse en las redes sociales de Yoplait, y la segunda entrega se presentará en este mes de octubre, mientras estos productos ya están a la venta en las principales cadenas de supermercados a nivel nacional.

TRANSFORMACIÓN A FONDO: Por ejemplo, una de las más antiguas e icónicas agencias de la ya ancestral neoyorkina Madison Avenue y que fuera pilar de las primeras firmas norteamericanas que fueron adquiridas por el mítico e insaciable sir Martin Sorrell, creador del hoy famoso WPP Group con sede en Londres, la empresa J Walter Thompson, está a punto de anunciar un trascendental cambio.

Como preámbulo, en un reciente comunicado de prensa, WPP anunció que crea una nueva agencia de brand experience: VMLY&R, que unirá dos importantes marcas para ofrecer una oferta digital y creativa contemporánea y totalmente integrada a los clientes a escala global.

Esta nueva propuesta combinará brand experience y brand advertising (experiencia de marca y publicidad de marca), de acuerdo con las experiencias complementarias de VML y Y&R para crear marcas conectadas que generen valor para los clientes.

La nueva agencia será dirigida por el director ejecutivo global, Jon Cook, quien actualmente es el CEO Global de VML. Jon reportará a Mark Read, el nuevo director ejecutivo de WPP. David Sable, exCEO global de Y&R, continuará apoyando a Jon, a VMLY&R y a sus clientes como presidente no-ejecutivo, mientras hace una transición a un nuevo rol en WPP. Más información en el sitio web de multipress.com.mx

HACE CALLE: Lo digital no solamente ha transformado los medios tradicionales como la prensa y la televisión, que han evolucionado a multiplataformas, sino también a la publicidad exterior, y al respecto nos comenta Gustavo Solís, director comercial de Grupo IMU (Imágenes y Muebles Urbanos), sobre el cierre de resultados que la empresa presentó al primer semestre de 2018, periodo durante el cual destaca su presencia en las principales plazas del país, incluidas la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con más de 15,000 caras publicitarias, consolidándose así dentro de las principales empresas de medios publicitarios a través de sus tres áreas de negocio: vía pública, aeropuertos y centros comerciales.

Precisó que dentro de las nuevas estrategias está la de continuar aplicando sistemas digitales en sus espacios como muebles urbanos, en los cuales se puede experimentar el WiFi y de los que próximamente les daremos detalles.

CONQUISTAS: PRP, agencia de comunicación y relaciones públicas, fundada en el año 2000 y que comandan Paola de la Barreda y Brenda Morales, posee actualmente una cartera de 30 cuentas; además, informó que suma cinco nuevas cuentas a su cartera, las cuales dan continuidad al plan de crecimiento que han desarrollado en los últimos años.

Entre sus nuevos socios de negocio se encuentran: el Tec de Monterrey, Región Ciudad de México; Signify, antes conocida como Philips Lighting; Nature’s Heart: empresa especializada en la producción y distribución de productos naturales y saludables; Alcon, especializada en el cuidado de la visión, y Top Care Store, innovador concepto de tiendas, físicas y online, con causa.

REUNIÓN MUNDIAL: La agencia global de publicidad creativa FCB comunica que reunió en la Ciudad de México a sus principales líderes creativos de todo el mundo. Este grupo influyente, llamado Global Creative Council, encabezado Susan Credle, Global Chief Creative Officer de FCB, sesionó la semana pasada en esta capital.

Fueron anfitriones el creativo Javier Campopiano y Eric Descombes, presidente de FCB México, quien comentó: “El poder creativo que estamos teniendo aquí en México atrae cada vez más la atención de todo el mundo con premios, ideas globales y prensa”.