La AMAP en franco periodo de transformación radical

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) está a punto de cambiar de nombre a raíz de que está realizando una transformación profunda y acorde a la realidad que vive, actualmente la industria de la comunicación tanto comercial como social.

Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, reveló que, efectivamente, está en su fase final este proceso de análisis y enfatizó que la institución está integrada hoy en su mayoría por empresas multidisciplinarias, ya no solamente hay agencias de publicidad, sino que en su seno hay firmas especializadas en estrategias de comunicación integral, en internet, en mercadotecnia, en investigación, en planeación y compra de medios, en relaciones públicas, así como varias disciplinas y especialidades que conforman el espectro de la comunicación tanto comercial como social.

Todos esos cambios han sido producto de la revolución tecnológica y digital que domina en la industria de la comunicación.  

NUEVO ESTILO: AC mcgarrybowen, evoluciona su modelo de negocio y redefine su proceso de creación a partir del data storytelling, con la capitalización de los recursos del grupo a nivel regional y local, para entender de mejor manera al consumidor y así, contribuir al crecimiento del negocio de las marcas en la economía digital.

Es una agencia de publicidad full-service cuya forma de trabajo está basada precisamente en data storytelling.

A su vez Dentsu Aegis Network México (DANM) está conformada por siete marcas de la red global: Dentro de ellas la propia AC mcgarrybowen, así como Amnet, Carat, iProspect, Flock -Linked by Isobar, The Story Lab y Vizeum. DAN innova en la forma de construir las marcas para sus clientes, a través de su experiencia y las mejores prácticas en su clase en comunicación creativa, digital y medios. Con sede en Londres, operaciones en 145 países y un equipo integrado por más de 40 mil colaboradores, la compañía ofrece una amplia gama de productos y servicios caracterizados por su alto grado de innovación.

“El nivel de especialización alcanzado por la agencia nos permite acceder a la data sobre el comportamiento y preferencias del consumidor, la cual empleamos para crear grandes historias que conecten de manera efectiva con las audiencias; además, podemos medir su nivel de éxito una vez que han sido lanzadas, lo que contribuye a optimizar una campaña de forma constante para lograr mejores resultados”, explica Miquel Daura, CEO de AC mcgarrybowen. La generación de insights hipersegmentados a través de las herramientas del grupo y la infraestructura con la que cuenta la agencia, permiten crear soluciones estratégicas para las marcas, con una ejecución ágil, eficiente y asertiva.

La transformación de AC mcgarrybowen responde a la evolución del mercado y de un consumidor cada vez más demandante, con el cual las marcas necesitan conectar de forma novedosa y relevante.

Fundada hace 11 años por Sebastián Pana Arrechedera y Juan Claverol, en 2016 se unió a la marca mcgarrybowen de la familia Dentsu Aegis Network (DAN) y hoy cuenta con un equipo multidisciplinario de más de 160 colaboradores.

RECORDATORIO: El próximo jueves 15 el evento en el que la prestigiosa empresa especializada en investigación de mercados y medición de audiencias, INRA, celebrará su 70° aniversario. En el marco de ese histórico acontecimiento revelarán datos de Inteligencia Comercial.

GANADORES: El Festival ElDorado cerró el pasado miércoles su 7ª edición con la entrega de premios en Bogotá, Colombia. La Agencia del Año fue Ogilvy, mientras que LIP se consagró como la Agencia Independiente. Por su parte, El Tiempo fue galardonado como Anunciante del Año.

LANZAMIENTO: La búsqueda de fórmulas para consolidarse ante el gusto de los consumidores es cada vez más agresiva, y por qué no decirlo, mucho más creativa. Las condiciones actuales han llevado a la innovación para poder ser más eficientes en el manejo de recursos disminuyendo los costos, al tiempo que permita una expansión de marca y crecimiento en ventas.

De esta manera lo entendió Blackhawk Network, empresa que nace en Estados Unidos y que vio una oportunidad de mercado que rebasa ya los 176 mil millones de dólares, esto llevó al grupo a expandirse a diversos países del mundo, destacando México, en donde la empresa es dirigida por Eugenio Laris, quien presentó la nueva división Hawk Incentives, considerada la innovación y evolución en el canal B2B del mercado de las tarjetas de regalo.

CONVOCATORIA: El festival del Círculo de Oro en México lanza convocatoria bajo el concepto “Creatividad o bullshit: ¿de qué lado estás?” Se celebrará los días 24 y 25 de enero de 2019 en la Ciudad de México y bajo los auspicios del Círculo Creativo que preside Luis Gaitán.

ESTRENO: Ayer domingo a las 9 PM Imagen Televisión estrenó Princesa Valiente, la serie más vista en la historia con 50 billones de views. La majestuosa producción cuenta la vida de una chica brillante y valiente, Chu Qiao (Zanilia Zhao Li Ying) cuyo destino parece ser la esclavitud, hasta que decide seguir su propio camino para convertirse en la líder de la rebelión.

PENDIENTE: La próxima semana les ofreceremos información relativa a la presentación en Terán TBWA de Gabriela Warkentin en otro sensacional Jueves de Creadores. Havas Media Group, nombró a Bret Leece como director global de Data e Innovación y que, por cuarta vez consecutiva, Grupo IMU reconoció a los ganadores del “Premio a la Creatividad IMU 2018”.