Lo que no se mide, no se evalúa

El Consejo de Investigación de Medios, promotor de la profesionalización de la investigación de medios e implementación de las mejores prácticas en la medición de audiencias, organiza la 4ª edición del ciclo de conferencias Métricas y Tendencias 2019, que se realizará el próximo jueves 8 de noviembre.

Éste reúne a diversos expertos de la industria de la comunicación, agencias de medios, anunciantes, medios y plataformas de comunicación, casas de investigación y academia, quienes debatirán sobre las tendencias en la medición y dinámica de las audiencias, además de analizar los desafíos e innovaciones que surgen día a día en el ecosistema de las mediciones y los medios. Todo ello con el fin de establecer lineamientos acordes a las necesidades de la industria.

Entre los temas prioritarios está lo relativo al big data en la investigación de medios, el awareness, performance, inversión y medición de resultados-KPI’s, y proponer nuevos esquemas para atender las necesidades del mercado.

Entre los expositores estarán el doctor Salvador Kalifa Assad que presentará una radiografía del escenario político, económico, social y cuáles son los retos de la próxima administración; asimismo, en dos paneles integrados por anunciantes y agencias de medios para exponer sus puntos de vista sobre los desafíos de la medición de audiencias, cómo enfrentarlos, cuáles son los grandes desafíos de la industria versus el surgimiento de nuevas herramientas de medición y con audiencias con dinámicas muy particulares.

Adicionalmente, Carlos Jiménez ofrecerá conferencia sobre el consumidor del futuro, en la que abundará sobre los cambios en el comportamiento e incluso visualizar al consumidor del futuro es una práctica que permite que las empresas se preparen mejor, para atender las necesidades de ese cliente y para competir con éxito en el mercado mediante una oferta diferenciada. Esta presentación precisamente busca ofrecer una visión acerca del consumidor del futuro, empezando por definir cuándo es el futuro.

Cabe destacar que recientemente se creó el Grupo de Investigación y Analytics con el objetivo de analizar y proponer a la industria mecanismos modernos de medición a partir de la investigación.

FORTALECIMIENTO: Nos sorprendió gratamente ver que los reflectores apuntan nuevamente hacia el experimentado publicista regiomontano, Rubén Treviño, CEO y fundador de la agencia de marketing estratégico y creativo R Treviño & Asociados, quien acaba de ser nombrado presidente del Capítulo Norte de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y que va con el objetivo de transformar e impulsar el posicionamiento de la industria en la región norte del país.

Al relevar a Giorgio Di Vece, Rubén comentó: “En la AMAP tenemos la meta clara de impulsar a las agencias de comunicación como socio clave para el crecimiento y transformación de las marcas e instituciones de esta zona del país. Para lograrlo, vamos a sumar el talento, esfuerzos, aprendizaje y experiencia de todos los miembros para presentar a nuestros clientes estrategias innovadoras, que les permitan acercarse al público de forma más efectiva y contribuyan a la consecución de los objetivos de negocio”.

El nuevo proyecto del Capítulo Norte responde a la estrategia de la Asociación para consolidar la importancia de las estrategias de comunicación entre clientes, la cual está sustentada en la evolución de las soluciones creativas, la introducción de conocimiento en nuevas tecnologías, la disminución de la carga financiera a proveedores, entre otros objetivos. Detalles en el sitio de multipress.com.mx

ALTO NIVEL: Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Communications México, fue promovido a chairman ejecutivo regional de Publicis Groupe. En su nueva posición se focalizará en las relaciones con los clientes, las iniciativas estratégicas y trabajará en estrecha colaboración con Mónica Gadsby, nombrada CEO de Publicis Groupe para toda América Latina, para integrar e implementar el modelo del Grupo centrado en el cliente, Power of One. Con más de 15 años de experiencia en Publicis Groupe, Cardoso ha expandido la huella creativa en la región y ha ayudado a las agencias del consorcio francés a establecerse como redes creativas de nivel mundial, con algunos de los mejores servicios y soluciones integradas en el mercado.

La información fue revelada en París en donde se anunciaron también los nombramientos de Monica Gadsby, como CEO de Publicis Groupe para toda América Latina y de Marta Ruiz-Cuevas, como CEO de Publicis Groupe México, en este cargo de nueva creación.

El anuncio lo hizo Tim Jones, quien puntualizó: “América Latina ha sido un poderoso motor de crecimiento para Publicis Groupe y los clientes en la región, y estamos encantados de tener este nuevo equipo de dirección”. Todos los detalles en multipress.com.mx

LECTURA OBLIGADA: “Hay que aprender a vender nuestros talentos”, precisó Luz María Saade, graduada de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, durante la presentación de su libro Excelencia y psicología en ventas, bajo el sello de Editorial Trillas, el cual considera que enseña a potencializar las habilidades de negociación propias y a entender la sicología del cliente para saber sus necesidades de compra.

RECONOCIMIENTOS GQ: Durante la magna ceremonia de entrega del Premio GQ 2018 a las personas que dejan huella en el mundo a través de sus acciones, fueron excelentes anfitriones Joaquín Colino, director general y CEO de Condé Nast México y Latinoamérica, y Urbano Hidalgo, director editorial de GQ México y Latinoamérica.

Entre las y los ganadores estuvieron: Verónica Castro; la personalidad digital: Luisito Comunica. Interpretación femenina en cine: Marina de Tavira. Premio Vacheron Constantin por su voz única: Pablo Alborán. Premio GNP a la labor filantrópica: Love Army. Mejor serie dramática del año: Luis Miguel. Premio a la trayectoria: Diego Luna. Modelo internacional del año: Toni Garrn.