Percepción de seguridad modifica el consumo en México: Nielsen

La percepción de una mayor inseguridad por parte de la población tiene un impacto en los hábitos de compra de diferentes bienes y servicios de consumo masivo. Así lo refleja el análisis Percepción de seguridad y su afectación al consumo en México, realizado por el equipo de Homescan de Nielsen México, firma especializada en medición y análisis de datos, basado en información de la Encuesta Nacional de Seguridad Pública del Inegi, en datos reportados por los miembros del Panel de Hogares y de los resultados de las entrevistas al Panel de Tenderos de Nielsen.

De acuerdo con datos del Inegi, durante el primer trimestre de 2018, la percepción de inseguridad alcanzó 76.8 puntos en total, y esta incrementa en el caso de las mujeres hasta llegar a 81 puntos. Esta percepción también incrementa cuando se trata de la población en un nivel socioeconómico bajo hasta llegar a 79.2%, aunque es el nivel socioeconómico alto el que declara haber cambiado en mayor medida sus hábitos, pues 66% declaró que deja de llevar cosas de valor consigo, 55% ha dejado de caminar alrededor de su hogar después de las 20:00 horas y 39% ha disminuido las visitas a parientes y amigos. Todos los detalles en el sitio web de multipress.com.mx

• LLEGÓ EL DÍA: Como les hemos venido informando en este espacio, el próximo miércoles 24 se hará la entrega a los ganadores de los Effie Awards México 2018, así como el Gran Effie

—otorgado a la campaña cuyos resultados se destacaron por superar las expectativas planteadas y posicionarse como un caso de éxito en nuestro país— y reconocimiento al anunciante del año.

En esta edición se llevará a cabo la décima entrega del Effie Social y la primera del Effie College México, dirigida a universitarios.

Después de dos rondas de evaluación en las que el jurado conformado por más de 300 integrantes, entre los que se encuentran: CEOs, CMOs, presidentes y directivos de agencias de comunicación, publicidad e investigación de mercados, academia y medios de comunicación, así como las empresas anunciantes más importantes del país calificaron los casos inscritos, y tras una sesión especial del Consejo Consultivo Effie.

El Effie Social, reconocerá la eficiencia de las campañas de comunicación orientadas a atender problemas de carácter social entre la iniciativa privada, instituciones sin fines de lucro y dedicadas a promover la igualdad de género.

Sergio López, presidente Ejecutivo de la AMAP, comentó: “En la AMAP estamos orgullosos por tener la oportunidad de impulsar, el certamen más relevante en la industria del marketing, la comunicación y la publicidad, comprometidos a evaluar y premiar grandes ideas que, por su enfoque estratégico logran resultados de negocio para las marcas”.

Por su parte, Héctor Hernández Pons, presidente de Consejo y director general de Grupo Herdez, encargado de presidir el jurado este año, precisó que “para las empresas, un premio como Effie es de gran importancia, ya que fomenta la creación de proyectos efectivos de comunicación que generan valor, para promocionar productos y servicios a públicos cada vez más específicos con hábitos de consumo diferentes; a través de la orientación de las ideas creativas hacia la entrega de resultados reales”.

Effie Awards es una red mundial creada por la American Marketing Association en Nueva York en 1968, para reconocer a la publicidad y comunicación eficiente. En la actualidad, tiene presencia en 50 países otorgando cinco premios regionales y uno global. En México, el certamen es organizado por la Asociación Mexicana de Publicidad (AMAP) desde el año 2000.

• NOMBRAMIENTO: TBWA\Worldwide anunció en Nueva York la promoción de Damasia Merbilhaa al nuevo cargo de VP Growth & Operations para las agencias de Latinoamérica, que incluyen oficinas en 18 países. Trabajando junto a los presidentes de las agencias de LATAM y el equipo de liderazgo de Global, Damasia será responsable de fortalecer las alianzas estratégicas, promover el crecimiento orgánico y activar nuevos negocios, como también de fomentar la relación con los socios de Omnicom en la región. Más información en multipress.com.mx

Por su parte, José Alberto Terán, presidente y CEO de TERAN TBWA\ comentó: “Damasia es una verdadera socia que le da una conexión única al gran colectivo que es TBWA en Latinoamérica”.

• RESPONSABILIDAD SOCIAL: La revista Glamour y Pfizer México, en el marco del Día Mundial del Cáncer de Mama promueven la campaña #ViveConGlamour para generar conciencia sobre el cáncer de mama.

Al respecto, Valeria Pérez Fraga, directora editorial de Glamour México, indicó que esta campaña pretende erradicar la creencia de que este tipo de cáncer es sinónimo de muerte, pues la medicina ha avanzado tanto que hoy se dispone de terapias que permiten a las mujeres con tumores en etapa avanzada/metastásica tener más tiempo de vida con una mejor calidad. “Esto significa que, a pesar de que el CMM no tiene cura, puede ser tratable. Lo ideal es que todos cobremos conciencia sobre la importancia de la autoexploración mamaria a partir de los 20 años de edad y la realización de una mastografía, lo que nos ayuda a prevenir esta enfermedad que representa el 16% de los tumores malignos diagnosticados”.

Por su parte, la doctora Cynthia Villarreal Garza, oncóloga médica experta en cáncer de mama e investigadora, explicó que el tratamiento del cáncer de mama en etapas tempranas es de los más exitosos en México debido a las diferentes modalidades terapéuticas que pueden aplicarse dependiendo de la extensión y localización del tumor. Para ahondar en el tema consulte el sitio multipress.com.mx