Competidores de México promueven el turismo

La decisión del gobierno de cerrar el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) al inicio de esta administración ha impactado relativamente poco en la llegada de turis­tas internacionales, pero la situación puede cambiar rápidamente.

En el primer año del gobierno del presi­dente López Obrador hubo un efecto iner­cial por el esfuerzo hecho durante años, pero fue la pandemia de covid-19 lo que provocó que la competencia en el mundo cambiara radicalmente. México mantuvo e incrementó su competitividad por la decisión del pro­pio gobierno federal de mantener abiertas las fronteras, mientras otros muchos países la cerraron por temor a que aumentaran los contagios del virus.

Ahora muchos países están regresando a competir y lo están haciendo apoyados en campañas promocionales orquestadas por sus respectivas oficinas de turis­mo, un panorama en el que Mé­xico se está quedando rezagado.

Héctor Flores Santana, el úl­timo director general del CPTM, ha producido ininterrumpidamente durante 78 quincenas su reporte Gemes, que genera información valiosa para el sector turismo.

Precisamente, el número correspondiente a la primera quincena de julio incluye un ex­tenso artículo sobre cómo se están activando las campañas de promoción de los destinos turísticos que compiten con México.

De acuerdo con el mismo, que a su vez cita un informe de la Organización Mundial del Turismo, para finales de junio, 54 países ya no tienen restricciones para la llegada de visitantes por covid-19, lo que representa 24% de la totalidad en el mundo.

En 2019, esos países representaron 35% del volumen de llegadas internacionales y 25% del volumen de ingresos por turis­mo internacional. El reporte identifica sie­te campañas de promoción de destinos que compiten internacionalmente con México:

Agencia de Promoción de Centroaméri­ca, con su campaña Origen, que impulsa la gastronomía, cultura, sitios arqueológicos y naturaleza de los países ubicados en esa región.

El Ministerio de Turismo de República Dominicana, por su parte, también está pro­mocionando sus atractivos y la llegada de viajeros internacionales, ya está 11% arriba respecto a 2018.

Brand USA, la agencia de turismo de Es­tados Unidos, anunció en Orlando, durante su feria de turismo IPW, una nueva estrategia nacional de viajes y turismo.

En Brasil hay una nueva campaña de Embratur, su oficina de tu­rismo, bajo el concepto: “Vi­site Brasil. ¡Una experiencia wow!”.

Cuba, en tanto, inició una campaña de promoción lla­mada Única, dirigida a los principales mercados emiso­res mundiales.

Ecuador, por su parte, dio a conocer un plan de promo­ción para 2022, con un pre­supuesto de 250 millones de pesos mexicanos.

Y Puerto Rico, estado asociado a la Unión Americana, tiene su propia campaña que se llama Live Boricua o Vive Boricua.

Otros muchos destinos de larga distancia desde México, como Vietnam y España, ya también tienen campañas en marcha.

De acuerdo con Marisol Vanegas, rectora de la Universidad del Caribe, la más impor­tante de Quintana Roo, 85% de la promoción en México habitualmente se ha hecho con recursos privados, pero en la estrategia con­junta sigue siendo importante la marca país.

Además de las campañas privadas, hay que añadir el trabajo que están haciendo algunos fideicomisos como Quintana Roo y Chihuahua, así como destinos como Los Cabos. Sin embargo, la promoción de Mé­xico como destino y como país se sigue di­luyendo y los destinos de menor tamaño, con pocos recursos o que han perdido sus fideicomisos de turismo, se están debilitan­do más.