Las nuevas oportunidades para Tesoros de México

Tepoztlán, Morelos. Arturo Contreras, presidente saliente de Tesoros de México, resumió en cinco minutos una problemática y planteó una solución.

En el evento del jueves pasado no estuvieron ni Miguel Torruco, el secretario de Turismo, ni el subsecretario Humberto Hernández; sino Hilario Pérez, director general de Certificaciones de Sectur.

Contreras puntualmente dijo que la gran diferencia entre lo que hoy sucede con Tesoros, en comparación con los tres sexenios anteriores, es que la Secretaría de Turismo carece de recursos presupuestales para la marca.

Pero en lugar de quejarse planteó que los propios empresarios se hagan cargo de la promoción y del uso comercial de la misma, mediante su licenciamiento, como ya sucedió con la marca México.

Lo que necesitamos, añadió, es certeza jurídica para generar recursos a través de las plataformas digitales y de acciones tradicionales de promoción.

Hoy los hoteles y restaurantes de Tesoros generan ventas anuales por tres mil 500 millones de pesos y generan cuatro mil empleos directos e indirectos.

Necesitamos buscar coincidencias, dijo Contreras, aunque los datos del gobierno no sean los mismos que los nuestros, pues hay que salvaguardar los empleos.

Pérez comentó a este espacio que Sectur es receptivo al tema y que ahora es necesario que los empresarios presenten formalmente su propuesta.

Se trata de un asunto con implicaciones jurídicas, añadió, y en la Secretaría está el compromiso para seguir apoyando a Tesoros con los instrumentos que tiene a su disposición.

En el evento estuvo también el gobernador de Morelos y exfubolista Cuauhtémoc Blanco, aunque en su participación se limitó a decir que en Tepoztlán se respira un ambiente de paz, que sus paisajes son muy bellos y que él y su pareja han pasado grandes momentos allí.

 DIVISADERO

California. Este miércoles en San Diego los gobernadores de California, Gavin Newsom; de Baja California Sur, Carlos Mendoza y de Baja California, Jaime Bonilla firmaron un memorándum de entendimiento.

El propósito del mismo es restablecer la Comisión de las Californias para compartir información en torno a temas comunes y discutir soluciones.

Mendoza en su discurso destacó que entre los tres estados existe una historia compartida, tradiciones, cultura e identidad.

Una situación en donde, además, la globalización juega un papel importante. Así es que hoy, cuando está cambiando la relación entre el gobierno federal y los estados, un elemento adicional para el análisis es un previsible fortalecimiento de las alianzas entre los estados del norte de México y los del sur de Estados Unidos.

Cambio de estafeta. Después de varios periodos al frente de la Facultad de Turismo de la Universidad Anáhuac, Francisco Madrid está dejando esta posición para hacerse cargo de un think tank sobre el turismo en México. Su apuesta es generar información de alta calidad sobre diversos temas relacionados con este sector.

José Ángel Díaz Rebolledo, quien durante años estuvo al frente del Programa de Pueblos Mágicos, reemplazará a Madrid en la ya mencionada institución académica.

Nota: Esta columna debido haber aparecido el viernes, pero debido a una confusión apareció un artículo distinto.