El consumidor, la integración y la creatividad efectiva, claves de la comunicación en 2016

Tras analizar los casos inscritos a la 17ª edición de los Effie Awards México, y que fueron evaluados en una primera ronda, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) revela que las tres tendencias que identificaron los jueces presididos por Marcelo Melchior, CEO de Nestlé México, se ubican en tres acciones clave:

El consumidor como cocreador; la interacción entre las marcas y las personas permite la conversación y el fortalecimiento de los proyectos.

La complementariedad de las ejecuciones; se elimina la división entre ATL y BTL, el online y el offline, bajo el entendimiento de que los medios interactúan y que todo comunica.

La creatividad eficiente, es decir, ideas poderosas que, a partir de entender el contexto de negocio, el problema y la oportunidad, arrojan resultados positivos y medibles para un negocio.

Al respecto Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, comenta que los más de 200 ejecutivos de alto nivel que participaron en la primera sesión de calificación  coincidieron en concluir que ésas fueron las tres tendencias identificadas en los 265 casos evaluados, y concluyó que “el análisis nos permite entender las mejores estrategias de negocios y es un proceso enriquecedor para la industria”.
     Para Horacio Genolet, presidente del Consejo Effie 2016 y CEO de Ogilvy & Mather, el valor de la comunicación es claro y “se estima que los casos de éxito significan un crecimiento en ventas del 15% al 22% tanto en volumen como en precio. Dicho potencial es lo que reconoce Effie”.

Aunado a su impacto económico, Effie destaca campañas que impulsan acciones sociales, “la comunicación genera impactos positivos y asume una responsabilidad en temas como: educación, ecología, pobreza, equidad, justicia, etc. Esos proyectos merecen un aplauso especial”, destaca Genolet.

NOMBRAMIENTO.- Lorena Villarreal Clausell asume la Dirección de Comunicación Corporativa de Coca Cola México, tanto interna, como externa y digital. Reporta directamente a Joan Prats, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Comunicación.

Lorena tiene a su favor una sólida formación profesional y una trayectoria profesional de más de 15 años en el sector gubernamental y en prestigiosas  empresas multinacionales.

Además se integra Mónica Bretón Salazar como subdirectora de Comunicación y Medios. Es responsable directa de la relación con los medios de comunicación, incluyendo la ejecución de la pauta institucional.

Mónica se incorpora al equipo que comanda Villarreal Clausell y del que también forman parte Luis Fuentes, Pamela Argáez, Eugenia César y Gabriela Córdova, con un historial en Coca-Cola.

TRANSFORMACIÓN.- Sin dejar de pertenecer al consorcio francés Havas Worldwide, nace Vale Network, presidida por Javier Vale y dirigida por Nicolás Vale. Está conformada por tres unidades de negocio (Medios, Publicidad y Promociones).
      Comentaron que su creación tiene por objetivo adaptarse a la evolución del mercado de la publicidad y de la industria del marketing, ofreciendo una oferta diferenciadora, basada en generar ideas y conceptos que verdaderamente muevan las agujas del negocio y que hoy busca dar un giro, no sólo con otro nombre.
     El contenido es el rey en esta transformación social que estamos viviendo y una muestra del compromiso de la empresa para reinventarse, es la nueva alianza que existe entre Vale Network y MAKERS (Empresa filial de Disney y YouTube) que se ha consolidado como la más importante productora de contenido bajo un modelo único de operación y de negocio.

Y concluyeron que al final, la intención de Vale Network es convertirse en la primera empresa que vende productividad en la industria publicitaria en México. Más detalles en el sitio web de multipress.com.mx.

A JUGAR.- Ogilvy & Mather ha sido seleccionada por la cadena mexicana de casinos PlayCity Casino —forma parte del negocio de los centros de entretenimiento de Filiales de Grupo Televisa— para llevar a cabo su estrategia de comunicación y nuevo posicionamiento.

Rodrigo Azpiri, director de Mercadotecnia de PlayCity Casino, declaró: “Ogilvy logró conjuntar una interesante propuesta de reposicionamiento del concepto casino, así como plantear el juego, como una diversión con responsabilidad, que es uno de los principios que rige a PlayCity Casino”.

Horacio Genolet, CEO de Ogilvy México, externó su entusiasmo por este nuevo cliente  e informó que ya están trabajando en la nueva campaña multiplataforma y que esperan lanzar el próximo agosto.

DESTACADOS: Durante la semana pasada, Nestlé Waters y la Secretaría de Salud federal firmaron el Programa Nacional de Hidratación Familiar.

LG Electronics presentó su nueva línea de televisores OLED. La campaña publicitaria será lanzada a finales de agosto cuando los equipos ya estén disponibles, principalmente en las tiendas departamentales en México.

SATURACIÓN: La araña iraquí nos revela que durante la semana le llegó infinidad de correos sobre el “Caso ANP”, concretamente en torno al análisis del abogado encargado del proceso de transición e interrogantes sobre “La Hoja Negra”. En su oportunidad dará los detalles, ya que todo está en investigación. Para complicar aún más la labor de nuestra arácnida informante, le lanzan un nuevo reto: ¿En qué quedó lo de la CICOM? El último estudio publicado del valor de la Industria de la Comunicación Comercial es de 2012 y aún no se edita el promovido Big Data a través de su portal, al parecer éste quedó pendiente o en simple intención. Siga el asunto en multipress.com.mx.